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       商標造型和字體的選擇搭配合適的顏色可以與消費者營造出一種聯系，并激發他們的情緒。但許多企業在開發商標的時候都是看自己的喜好來設定的，這可能會在消費者潛意識中傳遞錯誤的信息。

       色彩不僅影響消費者的情緒，還能夠影響消費者的購買欲望。在線上購物、招貼廣告和營銷活動場景中的色彩能夠改變我們80%的購買動機。然而在色彩心理學中人們對色彩的感知還是非常主觀的，一些顏色有著特定的意義。

藍色

       藍色在企業logo中應用最多。藍色在給人一種平靜的感覺的同時也傳遞著信心和成功，幾乎沒有任何負面的情緒。

黑色

       黑色代表著力量，彰顯企業的實力。任何一個想要給人一種權威的感覺的logo只要要有一些黑色的元素。比如Nike和Adidas，它們的logo會給人一種“我穿上就很有力量”的感覺。

灰色

       灰色作為中性色，一是看上去會比較偏冷，二是能與其他顏色很好的協調。從某種意義上來說灰色比較接近與黑色：它即展示著權威又不顯得強硬。那些實力強大但不過與聲張的企業通常會使用灰色。

白色

      白色在色彩心理學中象征著純凈，給人一種完美、簡約、無瑕的感覺，一般與其他顏色搭配，所以選擇合適的另一半非常重要。

綠色

     綠色象征著生命和活力，代表著尊重和平安，通常與金融、保險和自然有關聯，環保方面的企業非常喜歡用這種顏色。除此之外，綠色在計算機軟件、健康、食品、運動以及戶外行業中也比較普遍。

棕色

     棕色作為一種暖色，代表著自然（樹木和大地），意味著優勢和好處，不會過于吸引注意，但是能創造一種和諧簡潔的氛圍。棕色也能夠引發嚴肅和責任的情緒。因此許多建筑公司、律師事務所、房地產中介以及其他組織會在logo中使用這種顏色。

黃色

      黃色是一種炫目的顏色，通常用作吸引人們的注意。黃色會給人一種快樂、童真的感覺，應用在玩具、家庭聚餐等面向家庭的服務的logo上再適合不過了。

紅色

      紅色是一種能夠喚起激烈情緒的強烈的顏色，可以吸引或加強人們的關注度。許多餐廳都會打上紅色的燈來滿足食客進食的欲望。同時紅色也代表著驅動和能量。