信息時代下新媒體技術的成熟與革新,推動了設計行業向多元化的方向發展。為了順應時代的發展和設計厘革的需要,logo設計語言也由單一走向多元、多維的發展趨勢。因此,多形態logo設計表現的出現突破了傳統的思維模式,并帶動了跨專業設計學科的融合。文章從概念的界定和實際案例的分析總結出多形態logo的設計表現方法。
一、多形態logo概述
(一)多形態logo概念界定
多形態logo是在遵循logo本質的基礎上,從一個母級logo而延展為一系列靈活多變、獨立存在的子級logo單元(下文將具體闡述)的視覺符號。并根據不同的應用環境或空間維度呈現相應的視覺符號,它是有別于傳統、單一logo的新型表達語言
(二)子級logo單元概念界定
子級logo單元,是指在多形態logo中,相對于母級系統logo而獨立存在的單個子系統logo,它是由各種形態語言要素(色彩、形態、肌理、位置、質感、空間等)構成設計而呈現的獨立logo單元,同母級logo緊密相關并隨不同的應用環境而能獨立使用的單元結構體,即為“子級logo單元”。
二、多形態logo設計表現方法探究
(一)解構設計法
對母logo的形態進行分解、重構,呈現出一個子級logo單元秩序結構,并通過對其形式要素(位置、節律、維度和形態)的結構特征及形態特征進行分析,依照logo設計的規律進行重新構成的創造性活動,延展出一系列獨立存在且相互關聯的子級logo單元,從而營造出形態多樣、元素統一的合理logo秩序表達方式。1.子級logo單元的位移解構
在遵循母logo形態元素的前提下,將子級logo單元內的元素分解,進行由左到右、由上及下或重疊與相離等偏離原有位置的位移變化,重新構成的系列子級logo單元。
2.子級logo單元的節律解構
以母logo為基本logo形態,通過前后或縱深等一定秩序的排列對子級logo單元形態的主體要素(形狀、色彩、體量)進行延伸變化,呈現出富有節奏感和韻律感的系列子級logo單元。
3.子級logo單元的緯度解構
母logo中的同一主體要素經過同一維度或緯度轉換等方式進行解構創作,拓展為一系列持續變化且具有透視感和空間感的子級logo單元。4.子級logo單元的形態解構
將母logo的主形態為基本logo單元,并將其中的主體要素進行分解重構,按照一定的形式規律將子級logo單元中各個要素進行打散,重新構成結構關聯、形態多樣、色彩調和且極具形式感的系列子級logo單元。
伊娃國際視覺藝術的logo,為了凸顯該雙年展的藝術性,元素統一、形態的靈活多變體現了該藝術雙年展內容的豐富性,同時也傳達出藝術領域的多元化、國際化。
(二)重組設計法
將其母logo整體形態中的主體形態和從屬形態通過規律性或自由性進行排列組合,得到一個子級logo單元為基本單位,并對其各個構成要素進行重新組合,以此達到形態統一、組合多樣的系列子級logo單元,以此呈現出整體統一的結構關系與形式美。主體重組是指保持從屬形態不變的情況下,各子級logo單元中主體形態要素(形狀、色彩、風格、材質)通過一定規律進行構成變化并與之局部形態進行重新組合,以此達到局部統一、形態多樣的多形態logo。
2.子級logo單元的局部重組
在保持主體形態不變的情況下,各子級logo單元中局部形態要素(形狀、色彩、風格、材質)進行差異化設計,并與之主體形態進行重新組合,延展出形態統一、局部多樣的多形態logo。
3.子級logo單元的整體重組
以母logo形態為骨骼圖形,分別對主體元素和從屬元素的內部構成(形狀、色彩、風格、肌理等)進行重組設計,呈現出主體元素和從屬元素組合豐富、多樣且形態統一的系列子級logo單元。
4.子級logo單元的合離重組
通過對母logo的各個元素或局部圖形進行拆分,將其重新排列組合為獨立存在的子級logo單元集合體并在其拆分后又重新構成為母logo形態。此設計法中的“分”與“合”遵循了設計表現統一的結構關系。
(三)置換設計法
以母logo為基本形態,通過對子級logo單元各構成要素(元素、色彩、材質)進行置換,形成一種輪廓一致,元素多樣的系列子級logo單元符號。通過對子級logo單元的圖形置換、色彩置換、風格置換的分析進行概念性視覺logo編碼圖2.子級logo單元的色彩置
換以母logo為主形態,運用不同的顏色替換母logo的色彩,形成具有形式美感和功能指向的子級logo單元集合體。
巴卡斯博物館的logo形象是由酒水的印跡和Goudy字體相結合,以該館首字母“B”為創作元素,力在體現飲酒文化和經典文化的碰撞,豐富的色彩、多樣的形態來自不同酒類品種,也體現了博物館不同分區的功能。
3.子級logo單元的風格置換
以不同設計形式(電腦繪制、風格攝影、手繪涂鴉、平面構成、立體構成、肌理質感)的造型風格對其子級logo單元進行內在要素置換,并同母logo保持整體統一。
奧布利維尤的logo以英文名稱“OBLIVIU”中字母“O”為設計概念,運用不同的設計風格,如手繪涂鴉、電腦設計、攝影圖形、肌理材料等藝術手法的處理,呈現出一系列輪廓統一、元素多樣的子級logo單元,體現了該藝術設計工作室濃郁的藝術氣息及設計的自由表達
(四)交互設計法
對人與人或人與機之間的互動關系通過計算機的功能輔助產生有機聯系,通過母logo中各要素的變化衍生出多個子級logo單元之間互動交流的信息內容和形態結構,使之形成一套有機完整、持續表達、不可逆轉的系列子級logo單元。