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那些很熟悉但又叫不出名字的設計法則:倒金字塔法則

倒金字塔法則(Inverted Pyramid),一種以重要性遞減的順序呈現資料的方式。

什么是倒金字塔法則?

倒金字塔法則是由 Edwin Stanton 開始的。他是亞伯拉罕·林肯的作戰部長。

通用設計法則:倒金字塔法則指的是一種呈現資料的方式,先呈現最重要的資料,然后呈現附加的詳細信息,重要性依先后順序遞減。

△ 倒金字塔法則圖示(圖片摘于維基百科)

維基百科:倒金字塔結構是絕大多數客觀報道的寫作規則,被廣泛運用到嚴肅刊物的寫作中,同時也是最為常見和最為短小的新聞寫作敘事結構。內容上表現在一篇新聞中,先是把最重要、最新鮮、最吸引人的事實放在導語中,導語中又往往是將最精彩的內容放在最前端。而在新聞主體部分,各段內容也是依照重要性遞減的順序來安排。猶如倒置的金字塔,上面大而重,下面小而輕。

倒金字塔法則適用什么樣的場景?

當呈現資料的方式以閱讀為主時,需要運用倒金字塔法則。先簡要概括資料的導語,然后描述簡短信息模塊,舉個例子:

△ ios 系統彈窗

產品彈窗上面的文案大部分都是根據倒金字塔法則進行設計的,一般包含兩部分,第一部分通常是直接的反饋(導語),這一部分的字體會較為醒目;第二部分是簡短的信息模塊。ios 系統在長按 App 圖標刪除時,會出現一個系統彈窗,這個彈窗上面的文案首先最為重要的導語:「要刪除( App 名稱)嗎?」第二句簡短的信息模塊:「刪除此應用同時刪除其數據」。

△ 螞蟻莊園彈窗

支付寶中的螞蟻莊園,在給小雞喂飼料的時候,如果飼料不足,會跳出一個彈窗,上面的文案也是遵循倒金字塔法則,第一部分是對操作的直接且簡短的導語「剩余的飼料不足」,第二部分是解釋飼料的獲取方式。另外螞蟻莊園的趣味性比較強,如果趣味性很重要時候,就要利用有趣的排版、精致的插畫、新穎的交互等來彌補倒金字塔法則文案的乏味無趣,吸引用戶。

在第一部分的導語要做到簡練,避免過多的字數帶給用戶閱讀和記憶方面的壓力。第二部分的簡短的信息模塊中可以進行詳細闡述,舉個例子:

△ 美團閃付彈窗

這個彈窗上面的文案是否有優化的空間呢?這個彈窗上面只有一句導語,這個導語包含了兩方面內容:一是用戶的執行動作;二是相關的利益點。從用戶體驗方面來看,二手認為一個稱職的彈窗應該先快速讓用戶感知要執行的動作,再告知動作執行與否的相關利益。

小結

倒金字塔法則的好處是什么?

倒金字塔法則的缺陷是什么?

報道客觀報告事實,無法靈活的制造懸疑或創造令人驚訝的結局,讓人乏味無趣。

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