廣告圖形的創意與表達！千形萬態 - 觀點

摘要: 設計是把事物組織起來的一種方法，你不能把'設計'握在手中，因為它并不是一件實實在在的東西！它是一個過程，一個系統，一種思維。

廣告設計就是不斷的在視覺符號上進行突破重構，將最佳的組合形式展現出來，傳達形式新穎，內容豐富的設計作品。廣告設計需要設計師根據廣告目的與要求，運用一切信息，展開思維想象設計出新穎、獨特的設計。

在表達形式上有正負圖形、圖形同構、圖形異構、圖形重構、圖形解構、圖形模仿、圖形調侃等多種形式。無論是平面還是立體作品，創作核心都是圍繞著以視覺感官的問題為前提來進行思考。設計是把事物組織起來的一種方法。你不能把'設計'握在手中，因為它并不是一件實實在在的東西。它是一個過程，一個系統，一種思維。

分析認識圖形

人們在日常生活中對事物的美產生了特有的印象，而對視覺形象有隨著人的思維而產生變化，對于視覺形象進行分析，首先，就是要搜集同類設計主題進行研究；其次認真研讀并盡可能的搜集與主題相關的一切視覺形象。人對于視覺符號的提煉大致經歷的兩個步驟是：

①一般感覺范圍總體的、高度概括的幾何圖式提煉，亦即從平面中看出極為粗略的幾何構形，例如圓形、三角形等等。

②相對的較為具體而仍然保持著概括性、模糊性的輪廓式提煉，亦即看出主要畫面形式。這是從表層向里層的視覺深入。

圖形的觀察發現

隨著社會、文化、人的生活方式的不斷改變，符號也處在意義的不斷延伸和拓展之中，產生了許多新鮮事物和新觀念。這些衍生的新事物和觀念受到當今時代的約束和影響，其中部分事物的象征性具有相似和相同的特點。設計師就是要對于搜集到的材料進行分析，排除次要的，多余的信息，從不同角度審視視覺形象，評估視覺形象的可用度，并擬定設計方案。

圖形的組合創造

組合創造的過程也就是將視覺符號的組合與建構的過程，內容尋找形式和色彩的過程，并在頭腦中形成海報初步圖像的過程，在這個過程中實際上也是構圖、版式、文字之間的相互關系，運用獨特的視覺表現方式包括肌理、材料、構成等表現設計主題思想。結構主義藝術家賈柏曾說"絕對形狀具有獨特的情感力量，且無法以其它方法來取代，它能使人活躍，也能使人沮喪，它能使人得意，也能使人失意。設計師的對圖形中的視覺元素的重構來建立起與觀眾情緒的互動，受到設計作品的感染。

圖形模仿

在創作過程中設計的的靈感大多來源于現有概念性圖形或者事物進行模仿，這種模仿是試圖建立一種聯系，是將原來的概念性圖形與新創作的圖形連接起來，使觀眾在看到圖形是能夠有一定的聯想，想到概念性的圖形，建立這種聯系可以使設計的傳達信息打破常規，帶來視覺的新奇感，同時不脫離原來的意義。

一般在進行圖形模仿時會有模仿形狀，在構圖過程中通過型的相似性喚起人的聯想，還有通過色彩計劃相似性，比如各種符號性色彩在傳達信息過程中形成所指一類事物的特性，是的傳達更便捷，還有就是對于圖形的意境進行模仿，用同一類創作方法進行創作出相似的作品。

圖形調侃

調侃就是打破正常的思維形式和傳統觀念，不可能的事物聯系在一起，形成視覺的沖擊力，同時帶有一定的調侃性。廣告有時也需要這樣很搞怪性突破達到一種別樣的刺激，達到一種顛覆或者嘲笑的意味。

正負圖形

在設計上，把圖形的背景也作為圖形處理，會得到新的視覺效果，在同一個平面中兩個圖形同時存在共生，這就是正負圖形。在這相對而言的"正""負"圖形里，"正形"是圖，"負形"也是圖。"正形與負形分別是獨立的視知覺個體，兩者具有同樣重要的視覺刺激強度與信息，圖與底相互映襯，相互隱匿。在視覺上會形成在正負圖形之間的自由變換，產生運動的形式，具有獨特的視覺魅力。"相互統一，相互排斥"的物理學原理，正負形成了各不相讓的局面。正是這種抗衡及矛盾才顯示出藝術化同形的特殊魅力和視覺上的滿足。

圖形同構

同構是指兩個或者以上的圖形組合，共同構成一個新圖形，這個新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或突變，形成強烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。這種構圖方式經常會給人造成視覺上的一種錯覺，由于人的視覺對于圖形中的點線面和色彩等會產生于實際形象不相符合的錯覺，這種錯覺是會對原有形象的線段、角度、面積、透視、分割、位移、重疊、對比、高低、變形、立體等產生變化。