摘要: 在標志設計構思過程中運用表象手法，在理解創意主旨的基礎上取表象之“形”，延表象之“意”，從而傳表象之“神”。
表象手法即將自然物體形態和意境進行高度概括，形成具有造型美、藝術美的符號，這種符號即為表象符號。表象常被認為是物體的外化形象。
標志應該是高度藝術化的產物，是設計師創造性思維活動的結晶。因此，創造性地運用恰當的視覺語言形式，使標志具有精煉的內涵，簡潔完美的形式，以獲得最佳的視覺效果，這是標志設計力求達到的最高境界。其中表象手法作為標志設計重要手法之一。
表象審美與標志構思的關聯
表象是當事物不在眼前時，人們在頭腦中出現的關于事物的形象。現代認知心理學認為，表象是人們在頭腦中以形象的形式對物體進行操作和加工，是物體不在面前時關于物體的心理復現。表象是基于一定的客觀存在，基于對自然形態的加工。表象經過大腦加工后所產生的基本形象即表象符號，具有豐富性和自然性，而這種經過設計師精心提煉出來的符號勢必蘊含自然美的美學特征：直觀美和概括美，而這幾點恰恰契合了標志設計對構成元素的基本要求。
豐富性與自然性
表象符號的豐富性和自然性，為標志設計提供鮮活的設計靈感，表象符號的自然特性注定了它是無處不在的，其自然形態也是千姿百態的。“天地與我合一，萬物與我同生”（莊子語），這種“合一”感、“同生”感從生命的根部觸及了美感的源頭，是自然審美的特質所在，也是一切“美”的源泉。表象符號的自然性表現在它反映自然的客觀存在，甚至接近自然存在的本體，如同繪畫中的寫實，意念清晰，通俗易懂，形象表現逼真，栩栩如生，活靈活現，一種有感而發，有情而抒的精心刻畫的情景表現有令人身臨其中之感，令人記憶深刻印象難忘。
例如：優派公司標志。優派公司的產品包括顯示器材投影機、高畫質電視技術產品等，這些產品的一個共性就是畫面真實感強，色彩還原度高，而選用“胡錦鳥”形象，恰好真實的表現產品對色彩的還原能力，優質的顯示質量，照片一樣的寫實技巧，三只形態刻畫得淋漓盡致的胡錦鳥極具感染力與識別性。
表象符號代表了人們對于自身生存環境和自然現象的一種認識，人們將這種認識通過最質樸的造型形式表達出來，并用這種形式進行溝通，這足以說明表象符號在表達思想和溝通交流中的優勢。運用這一優勢的表象符號設計的標志將平易近人 。
直觀美與概括美
表象符號的直觀美和概括美，符合標志符號簡潔明了、易于識別的設計原則，表象主要反映同一事物或同一類事物在不同條件下所表現出來的一般特點，可見它是以多次知覺為基礎，經信息加工而產生的概括形象。表象符號的概括性是對生活中具象事物的概括、加工和提煉，強調事物的特點，體現其最有意味的形式，表達簡潔，易于識別。簡潔有特色的造型能讓受眾在很短的時間內記住，容易使標志得到廣泛的傳播。如表現出版業以書的形象、表現鐵路運輸業以火車頭的形象、表現銀行業以錢幣的形象為標志圖形等等。
識別性是企業標志重要功能之一。市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種標志符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標志，才能在同業中突顯出來。它能夠區別于其它企業、產品或服務，使受眾對企業留下深刻印象，從而提升了標志設計的重要性。如香港著名設計師陳幼堅設計的國家大劇院的標志，標志“是雕塑也是藝術品”。利用大劇院之正面透視線條，極簡地概括了建筑設計的精髓，并直觀地融合于平面。這樣的表象符號應于標志設計除了本身的直觀美和概括美之外，還體現了標志設計的唯一性和獨特性。
記憶表象和想象表象
記憶表象和想象表象為表象符號增添了設計內涵，根據創造性程度，表象可以劃分為記憶表象和想象表象。記憶表象基本上是過去感知過的事物形象的簡單重現；想象表象是舊表象經過加工改造、重新組合創造出來的新形象。這兩種表象往往是交織在一起的，很難絕對地加以分開。
表象符號與所表達的對象間并非一定完全一致，存在著一定的差距，這正是主體介入與選擇的結果，形成一種放射性特征，其表象符號是象中有象，象外有象，這種在記憶表象的基礎上，加入主觀動機和意圖的想象，為主體留下識讀的彈性，使得符號具有豐富的形式和蘊涵，即表象符號運用了兩種方式：一種是圖形“像”其表達的對象；另一種是圖形“不像”其表達的對象；因此，在一定程度上可以理解為在寫實的基礎上融入了寫意的內涵，即“象”是自然之象，“意”也要寄生于象；以象寫意，這正體現標志設計對精神內涵意蘊的要求。
五覺表象
視覺、聽覺、動覺、嗅覺、味覺、觸覺等，為標志設計提供新的表現形態。根據表象生成的主要感知通道，又可將其分為視覺表象、聽覺表象、動覺表象、嗅覺表象、味覺表象、觸覺表象等。這些表象生成的感知通道為標志設計提供了多元的設計思路。
人是通過五覺來接受信息然后混合記憶來觸發感受和理解信息的，所以在標志設計中加入視覺之外的四覺，為表象符號注入了新的基因，極大地豐富了由表象符號構成的標志，每一個見到蘋果徽標的人都會禁不住問：為什么蘋果被咬了一口？這或許正是當初設計蘋果徽標的人恰恰所希望達到的效果。咬掉的缺口喚起人們的好奇、疑問；想知道蘋果的滋味就要親口嘗一嘗 。
另一方面，“五覺”表象為標志設計的平面靜態形象走向多維度的動態形態提供可能。隨著多種媒體、多種手段、多種形態的傳播途徑，傳統的印刷品已不再是視覺傳播的主要媒介，標志已不再是一個孤立的、單獨的圖形符號，它將以一種整體的、混合的、多元化的形態展現在人們面前。
設計師無須拘泥于某種固定模式，而是于設計中探求一種可供受眾接受和可參與的可能性。 動態變化標志符號的可識別性并沒有因為形態的變化而受到影響或是減損，相反，由于設計師敏銳地抓住了信息傳播的本質，使得標志與不同組合、變化中顯現出相同或相似的視覺感受，大大增加了標志的識別性與趣味性，避免了長期單一形象所造成的視覺乏味。
一般表象和個體表象
記憶表象和想象表象為表象符號增添了設計內涵，個別表象和一般表象有著密切聯系，個別表象是一般表象的基礎和核心，而一般表象具有更高的概括性。標志設計的核心問題是如何在設計要求的約束下創作巧妙的設計！也就是說如何將品牌（設計）思想與設計表現完美結合！
如果標志設計的符號來源于一般表象，那么這類標志往往會有似曾相識的感覺，如用于銀行的表象符號通常用圓形古錢代表銀行，外圓內方，因此許多銀行標志就出現了非外圓內方不足以彰其表，非銅錢樣式不足以顯其形的境地。這就勢必造成標志設計的程式化、趨同化的設計怪圈，而個體表象代表著個體的差異化特征，因而更具有指向性和唯一性，其內涵明確，個性突出，形象鮮明，造型別致的特征與標志設計的特征要求如出一轍。
如由韓家英設計的杭州商業銀行標志，不僅體現了杭州獨特的地理和人文環境，保持了明顯的行業識別性，還融入了“綠色杭州”生態環保主題。其中的花瓣為杭州市市花桂花，藍綠色的主色調和飛翔的鴿子則代表了希望和生態環保。“希望”這個意向又剛好與杭州銀行的宣傳語“信我，信未來”相契合 。
標志作為企業的核心形象，擔任著一個橋梁的角色，對于生活在城市的人，越是喧囂浮躁、充滿壓迫感，心靈深處越希望有一些關于生活最純凈而柔軟的渴望。感性，充滿人性化的標志能迅速拉近和消費者之間的距離，增加其親和力、品牌競爭力。標志設計是一種創意活動，也是一種綜合感覺設計，調動一切可以利用的材料、手段、方法實現這種創意則是設計實踐的根本途徑。
設計師們應該從藝術理論的狹窄范圍中走出，從抽象概念的束縛中解脫，在標志設計構思過程中運用表象手法，在理解創意主旨的基礎上取表象之“形”，延表象之“意”，從而傳表象之“神”。去挖掘、追尋表象符號的豐富性、天然性，將表象符號獨有的美學特征引入標志設計創作中,為標志設計創作提供了一種新的創作思路和表現形式。
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