摘要: 標志設計以精練的形象向人們表達一定的涵義，它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
標志 (logo)是現代經濟的產物,，作為設計師始終要記住一點，設計必須以人為本，得讓大多數的人在欣賞設計的過程中，能夠感受到你的設計意圖，標志符號是現代生活中不可或缺的信息載體。標志設計的表現方式無外乎具象與抽象。作為一種表現方式，抽象和具象表現在標志設計中起到不可忽視的作用。
標志是具有象征性的傳播符號
標志設計以精練的形象向人們表達一定的涵義，它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。通過創造典型性的符號特征，傳達特定的信息。標志作為視覺圖形，有強烈的視覺傳達功能。它是一種國際化的語言，所以,在世界范圍內，標志需容易被人們理解、溝通、使用。
標志有不同的對象和種類，根據功能和分類有許多用途。標志主要包括商標、徽標和公共標識。它被廣泛應用于現代社會的各個方面，同時，現代標志設計也就成為各設計院校或設計系所設立的一門重要設計課程。
現代標志是企業綜合信息傳遞的媒介，商業的繁衍，使標志在商品的銷售與塑造企業形象方面起著重要的作用。標志作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高同時也是最關鍵的元素，因為在企業行為識別系統，理念識別系統尤其是視覺識別系統，實際上都是標志的宣傳應用。企業強大的整體實力，完善的管理機制，優質的產品和服務，都被涵概于標志中，一個標志會將企業形象深深的留在受眾心中。
作為一個成功的設計師始終要記住一點，設計必須以人為本，得讓大多數人在欣賞設計的過程中，能夠感受到你的設計意圖，標志符號是現代生活中不可或缺的信息載體。標志所傳達的信息能否被公眾所接受、取決于標志是否能被受眾識辨和理解，這就是標志的識別性。所以識別性是企業標志的重要功能之一。
市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種Logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶會含義深刻、造型優美的標志，才能在同業中突顯出來，不然就被知識的海洋所淹沒。它能夠區別于其它企業，產品或服務，使受眾對企業留下深刻印象，從而提升了Logo設計的重要性，為企業贏得效益；標志設計要符合形式美法則,標志的形式美是影響標志信息傳達的重要因素，給人以美感、動人的形象,就必須具有和諧、悅目的形象。
標志設計的關鍵--圖形美
圖形美是構成標志的重要組成部分，也是設計中不可忽視的，是標志最后成敗的關鍵。強調在追求標志設計的形式美時，不應忘記內容對形式的決定作用，只有在兼顧內容和形式關系的前提下追求標志的形式美，才能設計出美的成功的標志作品。必須講究組織格式和運動變化，而后才有圖形美。
所謂圖形美，并不單是外在的美，還應有意象的內在美。這是從設計構思到組織形式，善于運用構成法則的運動變化，發揮單純的和諧美。圖形美并不像一般圖案那樣用添枝加葉的填充式的手法，而是巧于利用結構的簡化，形象的凈化，強調強化和精簡的藝術處理，以便產生一種特有的標志造型美，所以說標志設計既要造型美，又要符合表現的中心思想，這樣的標志才是一個成功的標志。
標志設計的表現方式無外乎具象與抽象。作為一種表現方式，抽象和具象表現在標志設計中起到不可忽視的作用。具象的表達世界是人類客觀地反映世界的原始需要。人們需要客觀世界提供穩定的或確定的具體物象，從而能認識和判斷在物理上的外部世界。
具象標志設計形式
具象表現是忠實于客觀物象的自然形態，對客觀物象采用經過高度概括與提煉的具象圖形進行設計的一種表現形式。它具有鮮明的形象特征,是對現實對象的濃縮與精練，概括與簡化。具象藝術的突出特點首先是它的視覺真實性或客觀性,即按照我們所看到的世界的樣子來描繪對象。具象的標志具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性，表現較為自由，充滿個性，容易以清新、明快的視覺形象傳達標志的神髓而為受眾者所接受。
在造型藝術領域和設計美學領域探討中，通常所說的具象是指客觀存在的形態，具有自然形態的特性和特征，如動物、植物、風景、生活物品、人物等，這種自然具象形態具有現實性、直觀性。雖然具象藝術強調再現性，但并非只是處處原封不動地描摹我們所看到的客觀事物的樣子，而是藝術家利用美術的語言，并按照創作需要和美的規律與法則，對現實生活進行高度概括和綜合的藝術處理，在現代標志設計中，具象類圖形設計與其它幾種圖形設計相比在實際運用中顯得薄弱，其獨特的表現特點、藝術特點與傳播優勢并未得到有力的發揮。
標志是一種信息載體，接收對象是廣大的人民群眾。具象類標志設計，由于其直接描繪客觀對象形態特征的具象造型手法具有強烈的識別性，能夠獲得更加直觀、充實、感性的視覺效果，適當運用可以實現以人為本的標志設計的個性化、風格化、藝術化，容易以清新、明快的視覺形象傳達標志的中心思想而為廣大的人民群眾所接受。
抽象標志設計形式
抽象是從眾多的事物中抽取出共同的、本質性的特征，而舍棄其非本質的特征。現代社會,新型的商品品種日益增多，還有那些提供設備技術以及資料的機構也越來越多地使用標志。抽象類標志是以抽象的圖形符號來表達標志含義的，它是象形圖形的抽象引申；抽象類標志以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來進行表現，因而圖形具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。這些標志的設計，如果仍用一般的表現方式是難以完成的，必須創造出一種暗示含義或表示機構的抽象特征的符號。
抽象標志易于產生吸引力，但過分怪誕的抽象，也難于使觀者理解，標志始終要具有可讀性，做的抽象變形不論有多么的有韻味，外形有多漂亮，只要讀者看不懂，就不能算是成功的標志。為了使非形象性轉化為可視特征圖形，設計師在設計創意時應把表達對象的特征部分抽象出來，可以借助于抽象形的點、線、面、體來構成象征性的形象。
抽象形式的標志，單純地表現對象的直接和意念，具有深刻的內涵和耐人尋味的意味感。造型簡潔,產生一種理性的秩序感，或具有強烈的現代感和視覺沖擊力,給觀者以良好的印象和深刻的記憶，這樣的標志才能進行正確的視覺傳達。這種標志表現形式圖案感極強，其構成有一種抽象的美感，往往更具強烈的現代感和符號感,有很高的記憶值。
抽象類標志也有不足的地方，由于其意義表達不甚明確，因而不像具象圖形那樣易于為人們所理解，有時甚至還會產生歧義。這是設計者在設計前要注意和考慮到的，只有這樣才能設計出及簡潔、漂亮，又符合企業的標志。
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