構(gòu)，指的是構(gòu)想、構(gòu)圖和構(gòu)成等。把握住了構(gòu)，也就掌握了創(chuàng)作的方法，作品也才會(huì)有筋骨。
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。在設(shè)計(jì)的過程中，“構(gòu)”起著重要的作用，構(gòu)的本義為架木造屋。而在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，構(gòu)，指的是構(gòu)想、構(gòu)圖和構(gòu)成等。把握住了構(gòu)，也就掌握了創(chuàng)作的方法，作品也才會(huì)有筋骨，并賦予了作品無窮的生命力，以及給觀者視覺、觸覺、心靈的感動(dòng)。
構(gòu)思
構(gòu)思是設(shè)計(jì)的第一步，在設(shè)計(jì)中思路比一切更重要。我們也可以把它理解為創(chuàng)意，理念一向獨(dú)立于設(shè)計(jì)之上。也許在你的視覺作品中傳達(dá)出理念是最難的一件事。在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意變得最為重要，也最為直接，它直接關(guān)系到一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)公司的生死關(guān)鍵。構(gòu)思是一個(gè)富有創(chuàng)造性的思維過程，是設(shè)計(jì)的靈魂。如果沒有前期的構(gòu)思，整個(gè)設(shè)計(jì)過程會(huì)感到乏力與迷茫。
構(gòu)圖
構(gòu)圖，繪畫時(shí)根據(jù)題材和主題思想的要求，把要表現(xiàn)的形象適當(dāng)?shù)亟M織起來，構(gòu)成一個(gè)協(xié)調(diào)的完整的畫面。在國畫中叫布局，或叫經(jīng)營位置。也就是說，在攝影中稱它為取景，而在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖，我們成為版式。無論是廣告設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)還是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等等，均衡與對(duì)稱是構(gòu)圖的基礎(chǔ)，主要作用是使畫面具有穩(wěn)定性。均衡與對(duì)稱本不是一個(gè)概念，但兩者具有內(nèi)在的同一性 -- 穩(wěn)定。
穩(wěn)定感是人類在長期觀察自然中形成的一種視覺習(xí)慣和審美觀念。均衡與對(duì)稱都不是平均，它是一種合乎邏輯的比例關(guān)系。平均雖是穩(wěn)定的，但缺少變化，沒有變化就沒有美感，所以構(gòu)圖最忌諱的就是平均分配畫面。對(duì)稱的穩(wěn)定感特別強(qiáng)，對(duì)稱能使畫面有莊嚴(yán)，肅穆，和諧的感覺。
構(gòu)圖在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中就相當(dāng)于設(shè)計(jì)的語言和藝術(shù)風(fēng)格，優(yōu)秀的構(gòu)圖，（或稱為版式）可以更好地來傳達(dá)主題精神，達(dá)到版面最佳的訴求效果，增強(qiáng)誘導(dǎo)力的同時(shí)也可以增進(jìn)觀者對(duì)內(nèi)容的理解。 推薦閱讀：設(shè)計(jì)中的萬能構(gòu)圖技巧！你造嗎？
構(gòu)成
構(gòu)成一詞來源于“構(gòu)成主義”，而“構(gòu)成主義”屬于哲學(xué)和藝術(shù)范疇，它有更具體的內(nèi)容、思想方法和行為準(zhǔn)則，是一種風(fēng)格和流派。因此，構(gòu)成更多的是哲學(xué)的和科學(xué)的含義，“對(duì)象世界諸多要素的分解和組合使新的功能顯現(xiàn)。”
構(gòu)成也有構(gòu)造、解構(gòu)、重構(gòu)、組合之意。它是現(xiàn)代造型設(shè)計(jì)的流通語言、是視覺傳達(dá)藝術(shù)重要的創(chuàng)作手法。構(gòu)成具體地說就是遵循一定的審美規(guī)律，以理性的組合方式入手，表達(dá)感性的視覺形象。
無論再復(fù)雜的圖形它的組成元素都是由點(diǎn)、線和面構(gòu)成，從視覺藝術(shù)的要素，線條、色彩、形式等。我們研究諸要素自身的表現(xiàn)力，并探求這些視覺要素和人類情感之間的直接的和有規(guī)律的聯(lián)系，從而為設(shè)計(jì)者提供了一種嶄新的思維方法，大大地增強(qiáng)了設(shè)計(jì)者對(duì)美的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力。構(gòu)成觀念的形成促進(jìn)了現(xiàn)代美術(shù)的發(fā)展，也推動(dòng)了設(shè)計(jì)的革命。
在廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)成包括標(biāo)題、正文、廣告語、插圖、商標(biāo)、公司名稱、輪廓、色彩等。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種的信息，一種理念，因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應(yīng)該考慮考慮信息的傳達(dá)。
現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是有以下幾個(gè)基本要素構(gòu)成的：標(biāo)題、正文、廣告語、插圖、商標(biāo)、公司名稱、輪廓、色彩等。不管是現(xiàn)在的報(bào)刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經(jīng)常看到的廣告招貼等，都是有這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。
標(biāo)題主要是表達(dá)廣告主題的短文，一般在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中起了畫龍點(diǎn)睛的作用，獲取瞬間的打動(dòng)效果，經(jīng)常是運(yùn)用文學(xué)的手法，以生動(dòng)精彩的短句和一些形象夸張的手法來喚起消費(fèi)者的購買欲望。不僅要爭(zhēng)取消費(fèi)者的注意，還要爭(zhēng)取到消費(fèi)者的心理。標(biāo)題選擇上應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，易記，概括力強(qiáng)的短語，不一定是一個(gè)完整的句子，也有只用一、兩個(gè)字的短語，但它是廣告文字最重要的部分。
正文一般指的就是說明文，說明廣告內(nèi)容的本文，基本上是結(jié)合標(biāo)題來具體地闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內(nèi)容真實(shí)、文筆流暢，概括力強(qiáng)，廣告語是配合廣告標(biāo)題、正加強(qiáng)商品形象而運(yùn)用的短句，他順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號(hào)性和警告性。
色彩是把握人的視覺第一關(guān)鍵所在，也是一幅廣告表現(xiàn)形式的重點(diǎn)所在，一副有個(gè)性的色彩，往往更能抓住消費(fèi)者的視線，色彩通過結(jié)合具體的形象，運(yùn)用不同的色調(diào)，讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)和心理聯(lián)想，樹立牢固的商品形象，產(chǎn)生悅目的親切感，吸引與促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。
總的來說設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì)中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。推薦閱讀：潛移默化的視覺引導(dǎo)！你注意過嗎？
設(shè)計(jì)沒有完成的概念，設(shè)計(jì)需要精益求精，不斷地完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處在于好的構(gòu)思，完善好的構(gòu)圖，有機(jī)的組合設(shè)計(jì)的構(gòu)成。不斷深入的感受和體驗(yàn)，設(shè)計(jì)出讓人感動(dòng)的作品。
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