摘要: 色彩是一種讓廣告能夠產(chǎn)生藝術(shù)效果的重要而突出的元素，能夠讓設(shè)計出來的廣告產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊效果和人文藝術(shù)魅力。
色彩是一種讓廣告能夠產(chǎn)生藝術(shù)效果的重要而突出的元素，能夠讓設(shè)計出來的廣告產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊效果和人文藝術(shù)魅力。平面設(shè)計，就是將創(chuàng)意可視化、創(chuàng)意符號化的完成過程。在設(shè)計的過程中，能第一瞬間傳遞產(chǎn)品信息和抓住消費(fèi)者眼球的就是色彩，可見，色彩對于平面廣告設(shè)計有著非同尋常的影響力。
一件成功的平面設(shè)計作品，憑借色彩的表現(xiàn)力可以提升作品本身的魅力，創(chuàng)造新穎的視覺效果，使作品能夠有效吸引更多的目標(biāo)群體。同時，優(yōu)質(zhì)的色彩設(shè)計能夠充分傳達(dá)產(chǎn)品自身的質(zhì)量、從視覺上提高產(chǎn)品的檔次，達(dá)到較好的視覺傳達(dá)的廣告效應(yīng)。所以說，色彩運(yùn)用是平面廣告設(shè)計的重要課題。
色彩對比運(yùn)用技巧
在色彩的運(yùn)用中，將補(bǔ)色、三原色或三間色并置在一起，產(chǎn)生一種鮮明強(qiáng)烈的視覺感受，這種運(yùn)用色彩的方法叫色彩的對比，運(yùn)用色彩對比的優(yōu)點(diǎn)是畫面生動、活潑，在平面廣告設(shè)計中，與兒童用品有關(guān)的設(shè)計經(jīng)常用到。但是，在平面廣告設(shè)計中，如果色彩對比運(yùn)用不當(dāng)會產(chǎn)生低俗、乏味或雜亂無章的效果，以純度較高的補(bǔ)色藍(lán)色和橙色為例，假如我們把面積相同的藍(lán)色和橙色色塊放置在一起，就會產(chǎn)生刺眼的感覺，很不舒服。在設(shè)計過程中運(yùn)用對比色，要做好對比色的調(diào)和關(guān)系，使設(shè)計色彩變得和諧。 對比色調(diào)和的方法有以下幾種。
①改變對比色相的純度或明度，將其中一種顏色加入無彩色，即可達(dá)到協(xié)調(diào)。
②在對比色塊之間采用無彩色或金色、銀色做色塊或線的間隔處理，這樣對比色也可產(chǎn)生調(diào)和的效果。
③改變對比色塊的面積差距，以其中一種顏色為主進(jìn)行面積對比，產(chǎn)生萬綠叢中一點(diǎn)紅的視覺效果，這樣即達(dá)到色彩協(xié)調(diào)又可以強(qiáng)化主體物或設(shè)計主題思想。
平面設(shè)計中的對比色運(yùn)用主要是通過對色彩的屬性、面積、距離等要素的處理，形成作品形態(tài)的動、靜等多方面因素來表達(dá)色彩對立又統(tǒng)一的視覺效果。使設(shè)計主題更加鮮明、突出。推薦閱讀：讓色彩"說話"！設(shè)計中的色彩表達(dá)
鄰近色彩調(diào)和運(yùn)用技巧
鄰近色彩調(diào)和是指在色相環(huán)中相鄰的兩種或兩種以上色彩配置在一起產(chǎn)生的既協(xié)調(diào)又統(tǒng)一的視覺效果。在平面廣告設(shè)計中，鄰近色相的使用是產(chǎn)生色彩調(diào)和的關(guān)鍵。比如綠色與黃綠色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃綠色調(diào)；綠色與藍(lán)綠色、藍(lán)色搭配可以產(chǎn)生藍(lán)綠色調(diào)，橙色與紅色、紅橙色搭配可以產(chǎn)生紅橙色調(diào)；橙色與黃橙色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃橙色調(diào)；紫色與藍(lán)色、藍(lán)紫色搭配產(chǎn)生籃子色調(diào)；紫色與紅色、紅紫色搭配產(chǎn)生紅紫色調(diào)，這六大色調(diào)的搭配設(shè)計是平面設(shè)計領(lǐng)域色彩調(diào)和運(yùn)用的秘籍。
鄰近色配置構(gòu)成統(tǒng)一色調(diào)的方法在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域運(yùn)用是十分廣泛的。它的優(yōu)點(diǎn)是設(shè)計畫面色彩統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，在協(xié)調(diào)中含有色彩的微妙變化。缺點(diǎn)是畫面容易產(chǎn)生混淆不清的效果，但是只要注意色彩之間明度對比就完全可以避免這個問題。
鄰近色調(diào)和的運(yùn)用在平面廣告的系列設(shè)計中使用也比較廣泛，比如同一品牌的奶制品飲料的不同口味（檸檬味、草莓味、蘋果味、葡萄味）的包裝設(shè)計、招貼設(shè)計，設(shè)計者采用與原材料相符合的色調(diào)襯托原材料的形象，產(chǎn)生很強(qiáng)的識別性，在視覺上方便消費(fèi)者識別的同時，在心理上也使消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品質(zhì)量的信任感。
色彩節(jié)奏與韻律感的運(yùn)用
節(jié)奏美是條理性，重復(fù)性、連續(xù)性的藝術(shù)形式再現(xiàn)；韻律美則是一種有起伏，漸變、交錯的有變化有組織的節(jié)奏。它們之間的關(guān)系是：節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的深化。節(jié)奏與韻律的形式美感被人們應(yīng)用于平面廣告設(shè)計領(lǐng)域，色彩的表現(xiàn)力不僅依靠色彩的對比與調(diào)和，同時需要色彩節(jié)奏和韻律的感的表現(xiàn)，這樣設(shè)計色彩才能鮮活起來。
色彩的節(jié)奏與韻律感通過色彩的連續(xù)與漸變、色彩的起伏和交錯而產(chǎn)生。色彩連續(xù)性的設(shè)計可以是鄰近色的連續(xù)，同種色的連續(xù)；色彩的漸變設(shè)計可以是色相、明度和純度的推移漸變。色彩的聯(lián)續(xù)性和漸變性容易使顏色產(chǎn)生調(diào)和感，同時又給人以節(jié)奏美感。 色彩的起伏和交錯可以通過色塊打散重構(gòu)的原理來完成，在平面設(shè)計中表現(xiàn)為主要形象和輔助形象呼應(yīng)關(guān)系。
配色的一般規(guī)律
色彩的角色一般區(qū)分為主色、配色、背景色、融合色、強(qiáng)調(diào)色這五種類型。一般來說，在配色的時候，若想突出“主角”，應(yīng)當(dāng)利用色彩的明度差、飽和度差和色相差，使得“主角”變得更加醒目、更動人，只要善用沖擊力強(qiáng)大的色彩，制造出不同的對比畫面，并且控制畫面的穩(wěn)定性和張力，就能夠成功的提升“主角”的公知度。而襯托主色所用的色彩就稱之為配色，在選擇配色時，其重點(diǎn)在于選擇要與主色色相相對，有沒有配色的存在，對畫面的整體印象影響非常明顯。
在一個缺乏緊張感的畫面中，如果加上襯托色，就能夠營造出完全不同的感覺，因此必須把握好調(diào)整的平衡點(diǎn)。背景色不但能夠改變畫面給人的印象，在控制基調(diào)上也扮演著至關(guān)重要的位置。因此，當(dāng)我們挑選背景色時，首先要清楚設(shè)計目的和設(shè)計理念。 推薦閱讀：顏色搭配技巧！設(shè)計師必備色彩秘籍
平面廣告設(shè)計中的色彩設(shè)計有規(guī)律可循，同時在設(shè)計運(yùn)用時又無定法，設(shè)計師要在設(shè)計的過程中理性與感性相結(jié)合，不斷的突破現(xiàn)有理論，不斷探索新的色彩設(shè)計規(guī)律，設(shè)計出世界一流的平面廣告作品。
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