摘要: 圖形是一種視覺(jué)語(yǔ)言，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受關(guān)注的視覺(jué)中心，一直都是廣告中最重要的組成部分之一！
隨著平面設(shè)計(jì)的成熟和發(fā)展，圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用越來(lái)越頻繁，圖形創(chuàng)意的目的是加強(qiáng)人與人的交流，圖形創(chuàng)意的過(guò)程是一種為運(yùn)用視覺(jué)形象而進(jìn)行的創(chuàng)造性思維的過(guò)程，優(yōu)秀的廣告作品都是以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題創(chuàng)意的圖形。
本文從圖形創(chuàng)意的定義及特點(diǎn)出發(fā)，詳細(xì)闡述了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用，圖形創(chuàng)意在廣告作品中的表現(xiàn)，并結(jié)合實(shí)際論述了圖形創(chuàng)意的方法和在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，進(jìn)而揭示圖形創(chuàng)意在平面廣告應(yīng)用中的基本規(guī)律。
圖形是一種視覺(jué)語(yǔ)言，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受關(guān)注的視覺(jué)中心，一直都是廣告中最重要的組成部分之一，如今圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用幾乎成為必不可少的元素。這種需求同時(shí)也帶動(dòng)了創(chuàng)意圖形行業(yè)的發(fā)展。
圖形創(chuàng)意的定義及特點(diǎn)
圖形它是以藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化，人們單憑視覺(jué)即可直觀(guān)地從圖形中，直接或間接地感受到商品內(nèi)容及所帶來(lái)的需求欲望。
圖形設(shè)計(jì)又也叫做視覺(jué)設(shè)計(jì)，由英文“Visual Communication Design”翻譯過(guò)來(lái)。在西方有時(shí)稱(chēng)其為信息設(shè)計(jì)。它以圖形的視覺(jué)傳達(dá)形勢(shì)儲(chǔ)存信息，為信息帶來(lái)秩序和清晰性。圖形是設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和倍受關(guān)注的視覺(jué)中心。它區(qū)別于標(biāo)記、標(biāo)志與圖案，它既不是一種單純的標(biāo)識(shí)、記錄，也不是單純的符號(hào)，更不是單一以審美為目的的一種裝飾，而是在特定思想意識(shí)支配下的對(duì)某一個(gè)或多個(gè)元素組合的一種蓄意刻畫(huà)和表達(dá)形式，有時(shí)是美學(xué)意義上的升華，有時(shí)是富有深刻寓意的哲理給人們以啟示。 推薦閱讀：圖形的妙用！為你的設(shè)計(jì)作品加分
圖形創(chuàng)意是指圖形在廣告設(shè)計(jì)中，為實(shí)現(xiàn)廣告目的而將創(chuàng)造性的思維視覺(jué)化的過(guò)程，在實(shí)際操作中簡(jiǎn)稱(chēng)創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)師根據(jù)表現(xiàn)主題的要求，經(jīng)過(guò)精心的策劃與思考，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用點(diǎn)、線(xiàn)、面等基本造型語(yǔ)言和藝術(shù)手段，創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的、創(chuàng)造性的構(gòu)思的全部過(guò)程。圖形創(chuàng)意主要表現(xiàn)在形體上的變異，它可以由蝴蝶變成文字，有文字變成圖形等很多形式，只要做出的東西不符合常規(guī)，有吸引人眼球的地方，能讓人感興趣，這都是一種很好的創(chuàng)意。
圖形創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中的作用
計(jì)算機(jī)輔助工具對(duì)設(shè)計(jì)的介入，圖形設(shè)計(jì)的手法與表現(xiàn)也日趨多樣化。它能夠依托攝影、繪畫(huà)、素描、色彩的方式呈現(xiàn)，也可以用最根本的點(diǎn)、線(xiàn)、面構(gòu)成來(lái)表現(xiàn)。表現(xiàn)方式也是多樣的，它能夠是具象的也可以是抽象的；能夠是二維的，也能夠是三維的；能夠是真實(shí)的，也能夠是矛盾的。圖形給了我們無(wú)限的想象空間，在這個(gè)空間里，能夠注入設(shè)計(jì)者的激情和夢(mèng)想、思想和技巧，使所要表達(dá)的意念呈現(xiàn)出來(lái)。
圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺(jué)元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預(yù)期的廣告效果。廣告中的圖形是用來(lái)創(chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的視覺(jué)形象。廣告作為視覺(jué)信息傳遞的媒介，是一種文字語(yǔ)言和視覺(jué)形象的有機(jī)結(jié)合物，作為視覺(jué)藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀(guān)感效果，而這一視覺(jué)效果并非廣告文字的簡(jiǎn)單解釋。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
①準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”；
②有效利用圖形的“視覺(jué)效果”，吸引人們的注意力；
③獵取人們的心理反應(yīng)，使人們被圖形吸引從而將視線(xiàn)轉(zhuǎn)向文字。
圖形創(chuàng)意在廣告中的表現(xiàn)
在圖形創(chuàng)意的思維過(guò)程中，要做到多從生活中提取設(shè)計(jì)元素，做到藝術(shù)來(lái)源于生活，高于生活，在表現(xiàn)技巧上，可以用形的疊加，錯(cuò)位，具象與抽象相結(jié)合的方法。 人們關(guān)注廣告，并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能抓住消費(fèi)者，并引起消費(fèi)者共鳴。圖形具有動(dòng)態(tài)畫(huà)面構(gòu)成要素。從運(yùn)用三個(gè)方面考慮。
①?gòu)V告中圖形的數(shù)目宜少而精。在廣告作品中圖形運(yùn)用的多少，其傳播效果會(huì)截然不同。一兩幅質(zhì)量較高的圖片，可以一當(dāng)十，主題鮮明，能一針見(jiàn)血地突出主題；超過(guò)兩個(gè)圖形后產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力就會(huì)相對(duì)減弱，畫(huà)面氣氛變淡，不容易讓別人記住。
②圖形的面積因素取決于圖形的重要性。大面積的圖形往往用來(lái)渲染氣氛，可以產(chǎn)生較強(qiáng)的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼，更需要形象生動(dòng)的圖片來(lái)捉住讀者的視線(xiàn)，以達(dá)到瞬間傳達(dá)信息的目的。
③根據(jù)人們的習(xí)慣和感情因素，讀者對(duì)廣告的感慨感染直接影響廣告效果。
圖像創(chuàng)意的方法
①豐富資料庫(kù)，壓縮資料庫(kù)為經(jīng)典資料庫(kù)，提高自身閱歷。
②善于聯(lián)想，善于擬人，比喻。
③以另類(lèi)的眼光看成功的廣告，提取優(yōu)秀廣告作品的基本圖形創(chuàng)意并做記錄。總結(jié)其中思路，及創(chuàng)作方法。
④對(duì)圖形有審美能力，不放過(guò)具有象征意義、文化意義、積極意義的圖形，并能歸類(lèi)整理。
⑤多做移花接木的訓(xùn)練，能把不同類(lèi)甚至無(wú)法歸類(lèi)的物體進(jìn)行整體化統(tǒng)一化系統(tǒng)化。
圖形創(chuàng)意的應(yīng)用
在人們看到的平面設(shè)計(jì)中，圖形總是占據(jù)畫(huà)面的大部分，有的甚至占據(jù)整個(gè)畫(huà)面，在視覺(jué)順序上，它僅次于吸引人的品牌名稱(chēng)，好的圖形設(shè)計(jì)可以在沒(méi)有文字的情況下通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言溝通理解，可以跨越地域的限制、語(yǔ)言的障礙、文化的差異而進(jìn)行無(wú)聲的交流，從而達(dá)到無(wú)聲感染的藝術(shù)效果。要在設(shè)計(jì)上獨(dú)具特色脫穎而出，圖形的創(chuàng)意是很重要的表現(xiàn)手法。一般來(lái)說(shuō)，圖形創(chuàng)意主要分為具象、抽象、意象以及電腦繪制圖形等類(lèi)型。圖形創(chuàng)意的應(yīng)用范圍可以分為以下幾個(gè)方面。
①?gòu)V告設(shè)計(jì)，圖形以其特殊的魅力成為廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)中心元素，它能夠下意識(shí)地左右廣告的傳播效果、引起人們的注意和激發(fā)消費(fèi)者的閱讀興趣。
②包裝設(shè)計(jì)，圖形創(chuàng)意在包裝上的應(yīng)用使其具有親和力，同時(shí)也能加深消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的印象。
③書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)，封面是書(shū)籍的臉，是書(shū)籍在賣(mài)場(chǎng)與讀者無(wú)聲交流的第一程序，用圖形的方式來(lái)取悅讀者是一種非常見(jiàn)效的手段。
④標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。它與圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。它承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。 推薦閱讀：Logo設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言！你能讀懂嗎？
設(shè)計(jì)是人們傳達(dá)思想的媒體，圖形創(chuàng)意的目的是加強(qiáng)人與人的交流，圖形創(chuàng)意的過(guò)程是一種為運(yùn)用視覺(jué)形象而進(jìn)行的創(chuàng)造性思維的過(guò)程。現(xiàn)代圖形廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越頻繁，而優(yōu)秀的廣告作品都是以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言表達(dá)設(shè)計(jì)的主題創(chuàng)意的圖形，達(dá)到充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念形象化、視覺(jué)化的效果。
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