廉價(jià)的設(shè)計(jì)給人以一種什么樣的感覺？這是一種很難定義的主觀感受。懂得設(shè)計(jì)的人會(huì)從文案內(nèi)容、配色選擇、字體大小、排版構(gòu)圖等專業(yè)角度來論證這個(gè)設(shè)計(jì)為什么廉價(jià)，而不懂設(shè)計(jì)的人也都有審美分辨的能力，好的設(shè)計(jì)能讓人愉悅地接收到重點(diǎn)信息，廉價(jià)的設(shè)計(jì)則在視覺上就給人以不舒適感。
那么，設(shè)計(jì)的廉價(jià)感是如何產(chǎn)生的呢？我們在每一次的設(shè)計(jì)中如何避免廉價(jià)感，創(chuàng)造出令人喜愛的設(shè)計(jì)作品呢？以下分享希望能為你帶來一些新的靈感。
一、便宜等于廉價(jià)的設(shè)計(jì)嗎？
廉價(jià)的設(shè)計(jì)并不是說它所承載的產(chǎn)品價(jià)格很便宜。便宜是一個(gè)中性詞，很多產(chǎn)品希望通過樸實(shí)、接地氣的設(shè)計(jì)來吸引中低消費(fèi)水平的目標(biāo)用戶，比如超市的廣告招牌、日用品包裝…從視覺設(shè)計(jì)上準(zhǔn)確傳遞給用戶這個(gè)產(chǎn)品很便宜的訊息。又比如來自日本的品牌優(yōu)衣庫，價(jià)格便宜而它的設(shè)計(jì)卻不會(huì)讓人感到廉價(jià)，反而能體現(xiàn)佐藤可士和獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念。廉價(jià)的設(shè)計(jì)往往帶有“粗糙”、“劣質(zhì)”的色彩，這更體現(xiàn)設(shè)計(jì)師是否用心。
佐藤可士和的Logo設(shè)計(jì)，體現(xiàn)優(yōu)衣庫現(xiàn)代、簡約自然、百搭的理念。
設(shè)計(jì)和藝術(shù)不同，藝術(shù)家可以脫離現(xiàn)實(shí)，按照自己的想法天馬行空地創(chuàng)造。好的設(shè)計(jì)是通過優(yōu)雅、簡潔的方式解決問題，傳遞給用戶準(zhǔn)確的信息認(rèn)知，為客戶帶來真正的商業(yè)價(jià)值。
這就需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)，切身站在客戶角度思考問題。產(chǎn)品的核心功能是什么？目標(biāo)受眾人群是哪些？市場上有哪些競爭對(duì)手，如何通過設(shè)計(jì)區(qū)分于競品？一位專業(yè)的設(shè)計(jì)師在每一個(gè)元素的選取、字體、顏色、與其他元素的關(guān)聯(lián)等，都經(jīng)過用心思考、精心設(shè)計(jì)，讓用戶通過設(shè)計(jì)感受產(chǎn)品的核心屬性。
來自葡萄牙的設(shè)計(jì)師Bruno Rodrigues作品，優(yōu)雅簡潔的排版設(shè)計(jì)，主次分明。
英國設(shè)計(jì)師Caterina Bianchini的作品，為巴爾的摩序列周設(shè)計(jì)的封面宣傳冊。
大膽的印刷字體與彩色的視覺系列相結(jié)合，呼應(yīng)標(biāo)志性的巴爾的摩畫廊展覽。
而廉價(jià)的設(shè)計(jì)，往往是無序、混亂的，簡單地將所有內(nèi)容灌輸給用戶，卻沒有用心思考設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的意義。可能有的設(shè)計(jì)師會(huì)叫屈：我這是在滿足客戶的需求啊。有時(shí)候設(shè)計(jì)師受制于客戶的想法，一味地按照對(duì)方的要求設(shè)計(jì)。當(dāng)這個(gè)設(shè)計(jì)沒有達(dá)到理想狀態(tài)時(shí)，設(shè)計(jì)師會(huì)安慰自己：這不是我的錯(cuò)，都怪客戶沒有給我發(fā)揮的空間…
真的是這樣嗎？確實(shí)大部分客戶都不了解設(shè)計(jì)領(lǐng)域，但他們一定了解產(chǎn)品，想要達(dá)到的目標(biāo)，只是不知道如何通過設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。對(duì)于客戶提出的一些意見，如果設(shè)計(jì)師不加選擇地一味迎合，卻沒有體現(xiàn)專業(yè)的設(shè)計(jì)素養(yǎng)，設(shè)計(jì)出來的作品也必然會(huì)給人以廉價(jià)的感覺。
二、 Less is More？
如何避免設(shè)計(jì)中的廉價(jià)感？著名的現(xiàn)代主義建筑大師密斯·凡·德·羅曾說過一句話：Less is more。很多人將這句話奉為真理，設(shè)計(jì)的至高原則，極力推崇極簡主義。
然而這真的是唯一的準(zhǔn)則嗎？我們看看下面這張圖：
意大利現(xiàn)代主義平面大師Massimo Vignelli的作品。
這個(gè)設(shè)計(jì)遵循了極簡主義的潮流嗎？我們常說設(shè)計(jì)中的顏色最好不要超過三種，否則會(huì)顯得混亂。而在這幅平面設(shè)計(jì)中，豐富疊加的色彩搭配、文案內(nèi)容的排版、字母的大小重合、幾何空間的塑造，卻能給人一種冷靜端莊的美感。
真正的簡約：不是刪繁就簡，而是在紛繁中構(gòu)建秩序
——喬納森
Less is more反對(duì)元素過度地運(yùn)用與堆砌，過多無關(guān)的訊息會(huì)影響用戶的感知，我們要在視覺整體上呈現(xiàn)給用戶統(tǒng)一的風(fēng)格。但這不僅“極簡主義”可以做到，當(dāng)設(shè)計(jì)師能夠自如運(yùn)用文字、配色、排版、比例等所有工具時(shí)，將復(fù)雜多變的元素形成一致的風(fēng)格，傳遞給用戶準(zhǔn)確的品牌內(nèi)容，這樣的設(shè)計(jì)還會(huì)給人廉價(jià)的感覺嗎？
美國概念插畫師Vitaly Bulgarov，擅長繁復(fù)細(xì)致的機(jī)械風(fēng)格角色設(shè)定
他的客戶包括暴雪娛樂、工業(yè)光魔、派拉蒙、英特爾等，曾參與的電影作品包括《變形金剛4》、《機(jī)械戰(zhàn)警》等。
美國自由插畫師Kate O'Hara，她創(chuàng)造了復(fù)古華麗的自然插圖風(fēng)格。
通過復(fù)雜的細(xì)節(jié)表現(xiàn)懷舊細(xì)膩的情感。
Less or more，簡或繁不是看待設(shè)計(jì)是否廉價(jià)的最終標(biāo)準(zhǔn)。極簡設(shè)計(jì)中也會(huì)有吸引用戶最重要的「點(diǎn)」，在這個(gè)「點(diǎn)」上通過繁復(fù)、細(xì)膩的設(shè)計(jì)抓住用戶的眼球。而在復(fù)雜精致的設(shè)計(jì)中，同樣需要注重簡約的細(xì)節(jié)處理。
英國設(shè)計(jì)師Paul Tebbott作品，運(yùn)用簡單的色彩、文字、圖案排版，大面積留白處理，
在細(xì)節(jié)上增加圓形元素，強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，給人以視覺沖擊。
Enough is more。一件不廉價(jià)、擔(dān)當(dāng)?shù)闷鸷迷O(shè)計(jì)美名的作品，不是因?yàn)樗鼪]有多余的東西可以加上，而是因?yàn)闆]有多余的部分可以被剔除。
三、 細(xì)微之處見設(shè)計(jì)
我們往往容易通過視覺能否帶給人以愉悅舒適的感官體驗(yàn)，來分辨這個(gè)設(shè)計(jì)是否廉價(jià)。而這些都是通過細(xì)節(jié)來營造主觀感受。
好設(shè)計(jì)是對(duì)內(nèi)在細(xì)節(jié)的完美把控，經(jīng)得起局部的推敲和時(shí)間的檢驗(yàn)。比如我們在選擇一件西裝時(shí)，最看重的是什么？是西裝的面料質(zhì)地；在選擇一款CD機(jī)時(shí)，除了它的外觀造型，我們更在意CD機(jī)的功能實(shí)用…任何一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)都脫離不了其基本的功能屬性，如果僅僅追求設(shè)計(jì)外在的華美，反而失去本心。
MUJI壁掛式CD機(jī)，日本設(shè)計(jì)大師深澤直人的獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)。
日本nedo工作室佐藤大的設(shè)計(jì)作品，注重功能性和設(shè)計(jì)感的完美融合。
在承襲日本式的嚴(yán)謹(jǐn)和禪意同時(shí)，多了一些北美文化的率性和幽默。
設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)時(shí)，需要把握產(chǎn)品的本質(zhì)，抓住用戶的核心訴求。這不僅體現(xiàn)在視覺設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品交互、用戶體驗(yàn)更是如此。比如你選擇一款手機(jī)時(shí)，會(huì)更看重手機(jī)的外觀還是功能使用的體驗(yàn)流暢？設(shè)計(jì)不僅在于表面視覺的舒適度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們更需注重深層交互的體驗(yàn)。
在這一點(diǎn)，蘋果巨頭將用戶體驗(yàn)做到極致，它的產(chǎn)品如此出彩，不僅在于精致的外觀設(shè)計(jì)，更在于產(chǎn)品界面的細(xì)節(jié)交互、用戶體驗(yàn)的每一個(gè)功能設(shè)計(jì)。正是這無微不至的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，才讓iphone、ipod甚至蘋果公司的每一個(gè)產(chǎn)品贏得用戶的喜愛。
如果蘋果僅僅注重外觀設(shè)計(jì)的精致感卻忽視產(chǎn)品交互體驗(yàn)的流暢自然，建筑設(shè)計(jì)僅僅注重浮于表面的美觀卻不考慮入住之人的舒適，平面設(shè)計(jì)僅僅營造“好看”的假象卻無法傳遞產(chǎn)品的主要信息…這些都脫離了設(shè)計(jì)解決問題的本質(zhì)。
一個(gè)設(shè)計(jì)是否廉價(jià)，在于設(shè)計(jì)師的自我修養(yǎng)。我們是否用心對(duì)待每一個(gè)設(shè)計(jì)作品，是否注重全部的細(xì)節(jié)，通過每一個(gè)元素組合傳遞統(tǒng)一規(guī)整的風(fēng)格，是否理解產(chǎn)品的內(nèi)在本質(zhì)，無論繁簡都顯得高貴大氣…
設(shè)計(jì)師，準(zhǔn)備好了嗎？讓我們每一個(gè)用心考究的設(shè)計(jì)真正贏得用戶的喜愛，創(chuàng)造出永不過時(shí)的經(jīng)典。
-end-
微信公眾賬號(hào)
在線客服1號(hào)