標志的來源，最早可以追溯到上古時代的圖騰，如今標志設計已被運用在社會的一切領域之中，對人類的社會發展和進步有著重要的作用和影響。標志，是以特定的明確的圖形或文字，通過一定的媒介傳遞，表明事物特征的信息符號。它不僅包含單純性的指示和識別作用，而且還表明了目的、內容、情感和性質等特征。
標志通常是公司的商業品牌或經濟實體，是一面旗幟，一個簽名，一個品牌。一個logo標志是企業的具體描述。因此，在設計過程中的目標必須達到它的形狀，顏色，字體和圖像的每個方面是不同的，標志是被用來識別的。
標志設計看起來就像是一個簡單的任務。但事實并非如此。一個logo需要想法和創意，許多元素相結合，應該遵循以下八個原則。
簡潔
簡單容易辨認的標志設計，多功能的和令人難忘的。良好的標志配備了意想不到的或獨特的東西。簡單的標志往往容易被認可，有著令人難以置信的識別效果。
難忘
在此簡單性原則是緊隨的記憶性。一個有效地logo設計應該是難忘的，是獨特的，明確的。設計思路保持它的簡單而適當的。例如麥當勞的標志；又如谷歌logo設計特立獨行像打擊傳統和權威，谷歌的標志設計本身是很簡單的。徹底改變開始是它的第一個周年紀念標志裝飾畫面的每一個標志性的設計，擁有這個基本標志的中間的字母'O'放置了兩個圖形，讓一個新的象征意義。
永恒
一個有效的logo應該是永恒的。經得起時間的考驗，將它仍然是有效的，在10年，20年或50年，趨勢來來去去，設計品牌形象而言，永恒是的關鍵。
強大兼容功能
當今，標志作為視覺品牌的基石。這意味著它必須是可重復使用同時保持的標志的完整性，一個有效優秀的logo應該是可以跨越各種各樣的媒體和應用程序。
標志應設計矢量格式，以確保它們擴展到任何尺寸標志可能會印在什么之類的小名片和非常大的廣告牌等。既可能使用傳統的印刷方法，像膠印和絲網印刷T恤，以及其他東西的買家可能要像橡膠郵票，還可能利用網站和其他基于像素的媒體。
適當并與時俱進
標志應該是適合時代和其目標受眾。奔馳的標志是不是汽車。蘋果公司的標志是不是電腦。著名標志IBM.由設計大師保羅?蘭德 為IBM選擇了一種方式，并沒有顯著改變原有的標志。此設計更改已有的全世界最好的證明。而更重要的是建立企業識別和系統化的程序來操作。保羅蘭德在1972年一個新版本的IBM標志被替換。又名“條紋標志，最終成為一個尊嚴和自信的象征。IBM的企業形象的條紋和將被授予權力的啟示。IBM的企業形象已經成為一種信任和尊嚴的象征。條紋標志一直沿用到現在。這種簡潔的設計最終成為了一個在世界上最有名的標志。
藝術美
遵循標志設計的藝術規律，創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言，使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標標志藝術除具有一般的設計藝術規律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規律。推薦閱讀：優秀Logo設計！動與靜的魅力
符號美 ，標志藝術就是圖形符號的藝術，符號美是標志設計中最重要的藝術規律，特征美，特征美也是標志設計獨特的藝術特征；單純美，標志藝術語言必須單純再單純，力戒冗雜。高度單純而有又具有高度美感，正是標志設計藝術之難度之所在。
色彩
所有顏色的類型，可以用來有效地提高我們的設計，色彩的暖色，冷色，中性的，生動的，柔軟的，光，暗，明亮……例如：紅色，白色和藍色通常用于標識公司。綠色往往是與健康和衛生部門，淡藍色或銀通常被用來反映的減肥食品。對于其他品牌，更柔和的色調和低飽和度具有可靠性，質量，放松，或其他特性。
顏色的選擇需要適當的，例如，用紅色設計牙醫診所，這是可怕的！紅色是有激情也有血腥。相反，選擇淡雅，柔和的藍色或棕色可能是比較合適。
匹配字體
標志設計要選擇適當的一種字體相匹配。如政府的logo，就需要一個更正式的字體可能會使用大寫字母或小型大寫字母。兒童服裝店的字體可以使用更輕松，友好的有趣的字體，使用小寫字母。盡量不要選擇過于時髦或生疏字體，以免嚴重損害的標志的識別。
一個成功的標志設計的關鍵，深謀遠慮的研究和規劃而構思設計永遠是最重要的。最終的結果應該是一個適當的符號，標識，并清楚地傳達產品或服務。
一個好的logo是與眾不同的，有效的標志背后往往是一個概念或“意義”，它不僅包含單純性的指示和識別作用，而且還表明了目的、內容、情感和性質等特征。
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