年年春節(jié)多相似，今年玩點(diǎn)不一樣！
又到一年春節(jié)時(shí)，年年春節(jié)多相似，今年春節(jié) QQfamily 怎樣玩點(diǎn)不一樣的概念呢？在新年的時(shí)候，總會(huì)有很多人挑選吉日去寺廟祈福許愿，給自己一個(gè)好彩頭，不如我們就來(lái)凸顯這股東方神秘力量吧。在這個(gè)想法下有了這次新春福卡策劃。由QQfamily 的有趣形象演繹不同的福卡心愿，用精美有趣的設(shè)計(jì)帶來(lái)新年的美滿期許。
項(xiàng)目前期我們提出了新年祈福簽、行大運(yùn)的概念，并且希望最終以系列化的形式推出。
有了前期概念引導(dǎo)后，大家展開了討論與發(fā)散。我們的主題不光局限于發(fā)財(cái)，而是放眼普羅大眾對(duì)新年的各種期許。
這樣我們就確定好了前期的方向可以進(jìn)入視覺(jué)設(shè)計(jì)的階段了。
既然是祈福求財(cái)行大運(yùn)，整體的風(fēng)格就要看起來(lái)感覺(jué)很有力量，那種擁有它你的愿望就能實(shí)現(xiàn)的力量！
那么我們就先從最質(zhì)樸的愿望開始吧——求財(cái)，2018年這方面似乎有點(diǎn)慘淡，所以 QQ 腳踩祥云化身財(cái)神爺，給各位帶來(lái)好財(cái)氣。
QQ 的著裝參考了傳統(tǒng)的財(cái)神服飾，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上做了簡(jiǎn)化，身上有銅錢、祥云、寶石之類的元素。
△ 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
在中國(guó)傳統(tǒng)的概念里有很多東西都能寓意著招財(cái)，所以在畫面的元素方面集齊了各種會(huì)旺的元素，水圍財(cái)，聚寶盆，寶葫蘆，銅錢……
過(guò)年的時(shí)候人們總是喜歡聽(tīng)到吉祥話，在拜年的時(shí)候吉祥話講得越大聲別人就越高興，所以在畫面構(gòu)思上特意把主題的寓意十分明確的寫在畫面中。是，我們的心愿就是這么直白。
這樣一來(lái)我們基本的版式和風(fēng)格就確定下來(lái)了，整套福卡的風(fēng)格參考中國(guó)的傳統(tǒng)年畫，主體神仙在畫面正中，周圍環(huán)繞各種元素，形成統(tǒng)一的構(gòu)圖版式，也方便后續(xù)在別的場(chǎng)景延展。
最終我們?cè)诒姸嘀黝}中選取了呼聲最高的八個(gè)進(jìn)行設(shè)計(jì)，有普羅大眾都愛(ài)的財(cái)運(yùn)漲漲漲、錦鯉附身、一夜暴富、桃花旺旺、狂吃不胖，互聯(lián)網(wǎng)人最需要的億萬(wàn)點(diǎn)贊、當(dāng)春乃發(fā)生，加班狗做夢(mèng)都想要的大把時(shí)間出去浪。
怎么樣？是不是在這套福卡中感受到了一股神秘的力量？
新年玩法何其多，總不能一一嘗試，有時(shí)候當(dāng)我們找到小的切入點(diǎn)時(shí)，反而更容易有新的創(chuàng)意。于是我們從紅包、祈福簽的概念切入，與各平臺(tái)的新年策劃聯(lián)合，迅速抓住需求爆點(diǎn)，再在此基礎(chǔ)上延展開來(lái)。
現(xiàn)實(shí)中我們拜年有傳統(tǒng)的紅包禮品，那線上是否能做一個(gè)有別于普通紅包的皮膚？現(xiàn)在很多人新年來(lái)不及走訪親友，有沒(méi)有更走心的發(fā)紅包方式？祈福求神仙保佑的話，有什么能比把自己和行運(yùn)元素放在一起更喜氣呢？于是我們有了創(chuàng)意的基礎(chǔ)想法后，立刻和各平臺(tái)的產(chǎn)品聯(lián)系，一起玩轉(zhuǎn)新一年！
QQ紅包
現(xiàn)在年輕人拜年的方式越來(lái)越豐富，也需要更多個(gè)性化的表現(xiàn)來(lái)讓自己的祝福與眾不同。與普通款的 QQ拜年紅包相比，結(jié)合了福卡皮膚的 QQ拜年紅包，祝福威力大增。
QQfamily視頻紅包
有什么比當(dāng)面拜年更走心呢？讓福卡動(dòng)起來(lái)，成為一個(gè)視頻模板，順便還有發(fā)紅包功能，簡(jiǎn)直完美！這個(gè)想法與微視的新年策劃一拍即合，于是今年最壕最帥最走心的 QQfamily 財(cái)源滾滾視頻紅包也誕生了。
△ 點(diǎn)擊查看完整視頻
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祈福視頻掛件
除了討紅包，向神仙祈福也很重要啊！于是我們還做了一套祈福視頻掛件上傳到天天P圖與手機(jī)QQ，可以結(jié)合整個(gè)祈福視頻掛件拍成一條短視頻，也可以直接拍照，應(yīng)有盡有。
和各平臺(tái)商量好玩法后，我們就進(jìn)入制定線上推廣策略階段。首先根據(jù)各平臺(tái)的節(jié)點(diǎn)相應(yīng)聯(lián)動(dòng)推廣，在新年前后的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)引爆輿論高潮。接連的宣傳熱度更是引來(lái)許多明星紅人的跟拍。以曹云金大大為例：
△ 點(diǎn)擊查看完整視頻
大家都知道，每天的熱點(diǎn)有很多，很快就忘了。為了更深入用戶，長(zhǎng)線發(fā)酵就顯得尤為必要。從福卡的首次曝光引來(lái)大量用戶索圖，到新年前后的關(guān)鍵點(diǎn)引爆輿論，我們?cè)谙胧欠衲茉诤笃谶€有觸達(dá)用戶的機(jī)會(huì)。
于是我們?cè)诔醢碎_工日再次發(fā)布了開年壁紙，寓意從桌面開始整理自己，清清爽爽開啟新一年的好運(yùn)。
但只有線上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)無(wú)法代替真實(shí)生活。當(dāng)用戶在線下見(jiàn)到、摸到真實(shí)的產(chǎn)品，他對(duì)此的印象會(huì)更深一步。
PCG大會(huì)曝光
我們首次在 PCG員工大會(huì)上露出，增加了鵝廠內(nèi)部的曝光和影響力，也為后續(xù)衍生品開發(fā)與推廣奠定了基礎(chǔ)。
紙質(zhì)紅包
雖然線上紅包是一種更新更年輕的拜年方式，但是傳統(tǒng)紅包這種親手傳遞的新年祝福與期許，和新年收到實(shí)體紅包帶來(lái)的喜悅都是電子紅包不能帶給我們的。因此在臨近春節(jié)，工廠準(zhǔn)備放假之前我們還是抓緊開始了衍生品的開發(fā)設(shè)計(jì)與打樣監(jiān)修。
在八套福卡設(shè)計(jì)中我們選擇了人氣最高的四款，制作成實(shí)體紅包。整套紅包配色有別于傳統(tǒng)紅包的大紅色，元素豐富，也更符合年輕人的口味。
手機(jī)殼
紅包發(fā)出去，過(guò)了時(shí)效就沒(méi)有了，我們?cè)谙牖蛟S應(yīng)該開發(fā)能夠讓好運(yùn)伴隨身邊的產(chǎn)品，年輕人什么東西離不開？當(dāng)然是手機(jī)。
如果說(shuō)紅包只是紙質(zhì)印刷，在臨近春節(jié)，工廠準(zhǔn)備放假的時(shí)候進(jìn)行手機(jī)殼的開發(fā)絕對(duì)是自己跳的大坑，監(jiān)修矯色都需要花費(fèi)一番功夫。最后大概是錦鯉附身的威力吧，我們?cè)诖汗?jié)前順利完成了手機(jī)殼的開發(fā)，表面工藝處理十分精致。
使用效果
在2019年春節(jié) QQfamily 整個(gè)福卡運(yùn)營(yíng)中，我們從用戶新年的期許出發(fā)，結(jié)合春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗，完成了線上線下整體的包裝和運(yùn)營(yíng)，受到了大家的喜歡。新的一年，有更多有趣的事情在發(fā)生。也祝大家新年「豬」事順意，開啟鴻運(yùn)rich年。
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