一般來說,企業(yè)vi設(shè)計(jì)的作用如下:
1、與同行產(chǎn)生區(qū)分,形成企業(yè)自身的特性,同時不斷聚集企業(yè)自身的無形資產(chǎn)。
2、傳達(dá)給消費(fèi)者或者說手中該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化,以形象的視覺形式宣傳企業(yè);
3、吸引受眾的注意力,在品牌推廣過程中形成連貫性和一致性,從而提高受眾對于品牌的忠誠度。
4、對于企業(yè)內(nèi)部而言,提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感,提高企業(yè)士氣。
從更深層次來講,企業(yè)vi的作用并不顯而易見,而企業(yè)vi卻是品牌成功甚至企業(yè)成敗不可或缺的因素。企業(yè)沒有vi體系,意味著隨心所欲,意味著沒有方向,沒有個性,那么在紅海中如何競爭,便非常困難; 而一個失敗的VI設(shè)計(jì)的往往表現(xiàn)在:
1、定位不準(zhǔn)確,讓人感到似是而非的感覺,品牌在推廣過程中容易產(chǎn)生糾紛,對自身對宣傳容易造成誤解。
2、視覺效果與企業(yè)經(jīng)營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)甚至背道而馳;
3、設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)功力不足,作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感;
4、過于追求時尚,缺乏長久的生命力;
5、復(fù)制別人和自我復(fù)制