色彩設計是圖形設計的一種，實際上也就是色塊的概念。標識的色彩包含了色相、明度與純度這些色彩學上最基本的概念，具有普遍的意義。色彩，作為設計中通用的第一語言，能夠直接影響到受眾的情感和心理，要想選擇合適的色彩運用到標識系統的設計中，我們首先要了解各種色彩的基本原理。

標識牌的色彩代表的就是對項目的理解。有的顏色放在這個環境中合適，在另一個環境中可能就顯得格格不入。如果在一個以綠色為主色系的環境中去搭配大紅色的標識牌，這顯然就不合適。在標識系統規劃設計中，色彩的選擇是一個很重要的因素，色彩一定要與環境相協調，它可以使信息有效地傳達。