在數(shù)字經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的當(dāng)今

廣告營銷的邊界在不斷融合和拓寬

消費(fèi)者對創(chuàng)意的鑒賞水平越來越高

營銷者對市場的洞察需要越來越深

整個(gè)行業(yè)對技術(shù)的依賴越來越強(qiáng)

在如此百花爭艷的品牌營銷戰(zhàn)場

需要一個(gè)權(quán)威平臺的鼓勵(lì)與見證

在眾多的廣告營銷獎(jiǎng)項(xiàng)中

“中國廣告營銷大獎(jiǎng)”獨(dú)樹一幟

它由國家廣告專業(yè)媒體傾力打造

旨在發(fā)現(xiàn)佳作鼓勵(lì)創(chuàng)新獎(jiǎng)掖新人

2020它以全新姿態(tài)登高望遠(yuǎn)

不辱專業(yè)使命再啟新程

    在經(jīng)濟(jì)全球化向縱深推進(jìn)的今天，企業(yè)需要更新的品牌思維與國際視野。為配合《中國廣告》主辦獎(jiǎng)項(xiàng)的創(chuàng)新升級，本社于2019年12月面向社會征集新的獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)方案。由于受到新冠肺炎疫情的影響，此項(xiàng)工作被延誤至今。

    今天，我們從所有的投稿作品中評選出金獎(jiǎng)（采用獎(jiǎng)）一名、優(yōu)秀獎(jiǎng)三名，特此刊登以饗廣大讀者。我們衷心感謝各界朋友的鼎力支持和積極參與！

獎(jiǎng)杯正面視圖

CAMA為中國廣告營銷大獎(jiǎng)Logo，C代表中國，紅色為

《中國廣告》標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色，象征行業(yè)繁榮興旺、朝氣蓬勃

    1．獎(jiǎng)杯從“中國”入手挖掘歷史文化元素，人物造型源于我國三國蜀漢政治家、軍事家諸葛亮，其創(chuàng)意原點(diǎn)來自他的標(biāo)志性特征——象征智慧和權(quán)威的“羽扇綸巾”，并將綸巾保留在獎(jiǎng)杯頂部。人物整體造型優(yōu)美，臉部五官抽象化。

    2．抱拳是中國特有的傳統(tǒng)相見禮儀，源于周代以前，《論語·微子》曾有記載：“子路拱而立。”。抱拳禮代表文武兼學(xué)、虛?求教，對師友、前輩的尊敬。用在獎(jiǎng)杯上，表達(dá)對獲獎(jiǎng)單位及個(gè)人的尊敬。

    3．獎(jiǎng)杯的基座是一個(gè)“秤砣”，秤砣是中國古代度量衡器具，是確定重量的砝碼，寓意獎(jiǎng)杯代表著分量、公正、公平。

    4．基座上的獲獎(jiǎng)信息標(biāo)牌形狀，借鑒中國古代統(tǒng)兵打仗的幡旗，富于動(dòng)感。

    5．《中國廣告》LOGO 以印章形式刻在底座上，代表獎(jiǎng)項(xiàng)的主辦方為中國廣告雜志社。

    6．獎(jiǎng)杯高度33.95cm,這個(gè)數(shù)字巧妙地傳達(dá)出獎(jiǎng)杯所蘊(yùn)含的中國哲學(xué)思想。

    李丹，Heaven&Hell創(chuàng)始人。前電通集團(tuán)麥利博文執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)、麥肯創(chuàng)意群總監(jiān)、李?yuàn)W貝納和智威湯遜創(chuàng)意總監(jiān)，榮獲310余項(xiàng)國際創(chuàng)意及設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、中國大陸第一座戛納創(chuàng)意節(jié)全場大獎(jiǎng)，2011、2012、2016年戛納金獅及大中華區(qū)第一個(gè)健康類金獅，總計(jì)1個(gè)全場、6個(gè)金獅、3個(gè)銀獅、2個(gè)銅獅以及12座戛納獅子。

    主辦方認(rèn)為，李丹及其團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)杯方案大氣美觀、沉穩(wěn)厚重、意蘊(yùn)豐富，融鮮明的中國文化符號與國際設(shè)計(jì)語言為一體，既表達(dá)了對行業(yè)同仁的敬意，又弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)文化。待獎(jiǎng)杯細(xì)節(jié)優(yōu)化之后將被采用。

    創(chuàng)意闡釋：   

    從《中國廣告》雜志的logo造型延展，頂部造型采用活字印刷術(shù)，契合《中國廣告》以“字”為基礎(chǔ)的媒體屬性。整體形象旋轉(zhuǎn)向上，預(yù)示行業(yè)的欣欣向榮。扭轉(zhuǎn)的造型讓整體獎(jiǎng)杯看起來更特別，時(shí)尚感更強(qiáng)。

    設(shè)計(jì)師：   

    馬艷（江蘇加減品牌管理咨詢有限公司）

    創(chuàng)意闡釋：   

    1．獎(jiǎng)杯頂部采用中國廣告China Advertising的首字母CA,體現(xiàn)了獎(jiǎng)杯的專屬性。

    2．將字母CA與中國傳統(tǒng)尊貴象征“龍”相結(jié)合，體現(xiàn)了《中國廣告》在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。龍的造型簡約流暢，現(xiàn)代感十足，同時(shí)龍由低向高，綿延而上，寓意獲獎(jiǎng)人將要騰飛向上，發(fā)展無限。

    3．獎(jiǎng)杯整體造型上寬下窄，簡約通透，似中國傳統(tǒng)書卷，握持感良好，拿在手中仿若正閱讀一本好書，獲益匪淺。

    設(shè)計(jì)師：   

    任兆杰（江蘇加減品牌管理咨詢有限公司）

    創(chuàng)意闡釋：   

    通過對中國廣告China Advertising首字母C和A的提取和概括，得到獎(jiǎng)杯的設(shè)計(jì)靈感。把字母A通過形態(tài)上的變化，呈現(xiàn)為花瓣的樣子。通過結(jié)構(gòu)的穿插，用曲線代替字母C的形態(tài)。最后加以整合得到設(shè)計(jì)方案。

    設(shè)計(jì)師：   

    楊子（楊子品牌設(shè)計(jì)企劃中心）

    感謝所有參賽作者及單位，本社將為上述獲獎(jiǎng)作品頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書，并誠邀參與2020中國廣告營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典！

    中國廣告營銷大獎(jiǎng)CAMA，由中國第一本廣告專業(yè)雜志《中國廣告》創(chuàng)辦于2006年（原名“中國廣告年度大獎(jiǎng)”），十余年來，它見證了行業(yè)的創(chuàng)新突圍與壯闊發(fā)展，歷經(jīng)十三屆積累，已經(jīng)發(fā)展成為中國廣告營銷行業(yè)具有重要影響力的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。2020 CAMA將采用最新獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)方案，以全新姿態(tài)和更高定位攜手各界同仁，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

    《中國廣告》將攜手各界精英，努力把CAMA打造成一個(gè)高屋建瓴、內(nèi)涵豐富的綜合性專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。主辦方將組織一支具有全球化視野、國際品牌營銷背景，以及深諳中國創(chuàng)意營銷市場的資深專業(yè)人士，成立陣容強(qiáng)大的組委會和評委會，參照國際標(biāo)準(zhǔn)賽制，制定嚴(yán)格的評選流程，堅(jiān)持公平、公正、公開的原則，評選出年度最優(yōu)秀的案例作品及其各大獎(jiǎng)項(xiàng)。

    案例獎(jiǎng)：   

    每個(gè)類別設(shè)金獎(jiǎng)1名、銀獎(jiǎng)2名、銅獎(jiǎng)3名。同時(shí)，每年將從獲獎(jiǎng)及入圍案例中精選出100例，匯集為年度案例作品藍(lán)皮書，供業(yè)界、媒體和高校師生交流學(xué)習(xí)。

    公司、品牌、人物、媒體獎(jiǎng)：   

    設(shè)為年度榜單，維護(hù)獎(jiǎng)項(xiàng)質(zhì)量，每個(gè)類別獲獎(jiǎng)數(shù)量不超過十個(gè)。

    今年，我們專門設(shè)置了“抗疫特別獎(jiǎng)”，歡迎各界申報(bào)。

    所有獲獎(jiǎng)榜單，將在2020年6月舉行的“2020第十九屆中國廣告與品牌大會暨中國廣告營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”上隆重頒發(fā)。

    申報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)請點(diǎn)擊文末鏈接下載報(bào)名表格。

    申報(bào)截止：   

    2020年4月30日

    申報(bào)費(fèi)用：   

    2000元/件，抗疫類免費(fèi)

    報(bào)獎(jiǎng)聯(lián)系：   

    秦先生 18818214789、021-62376552

    許先生 13120221148

    尹先生 18317033305

    報(bào)獎(jiǎng)郵箱：   

    chinaad@ad-cn.net

    郵件格式：   

    “中國廣告營銷大獎(jiǎng)+獎(jiǎng)項(xiàng)類別”申報(bào)

    聯(lián)系地址：   

    上海市仙霞路345號東方世紀(jì)大廈2302室

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