1月4日，《新聞聯播》后這一最為黃金和稀缺的廣告時段，播出了快手的一支120秒長廣告片，引發熱議。1月5日，同一時段，來自郎酒的120秒廣告片播出，再度引發刷屏。

      在億萬觀眾及網友被兩支廣告片傳遞出的品牌文化和情感所打動時，這種廣告呈現方式更是引起了業界的關注和討論。全新的合作，被專家稱為營銷典范，打破常規的形式，為品牌開展全媒體事件營銷提供了機會和平臺。

      作為中國國家廣播電視臺，中央廣播電視總臺是中國品牌最有力的傳播者和塑造者。自成立以來，總臺積極擁抱變化，奮力打造國際一流新型主流媒體。在品牌傳播上，總臺致力于講好中國的品牌故事，傳播好中國的品牌文化，塑造好國家品牌名片。

      2020年，總臺啟動了全新的“品牌強國工程”項目，目標是發現、培育、提升一批中國優秀品牌，讓這些優秀品牌在自我強大的過程中實現國家的強大和興盛，在自我提高競爭力的同時提高國家競爭力，在參與全球競爭的同時實現國家與世界經濟文化的交流互鑒。

      作為一項全新的傳播服務方案，“品牌強國工程”在層級、資源、編排、服務等多個方面實現了新的突破。在編排突破上，2020年總臺對《新聞聯播》后這一頂級傳播資源進行了大膽創新，采取5+2編排，周一至周五維持原有播出方式，周六、周日及部分特定日期播出一家企業的120秒長秒廣告。這種可以稱之為“爆點廣告日”的長秒廣告播出，專屬于一家企業，同時爆點廣告從創意腳本送審開始，企業、媒體以及廣告創意團隊，都盡全力投入，確保廣告創意優秀、廣告品質高尚。

      對于這樣一項具有歷史性意義的新變化，無論是總臺經營團隊或是廣告業界，大家都抱有期待——打造中國的“超級碗”。2020開年第一個周末，《新聞聯播》后就相繼播出了快手及郎酒的120秒長廣告，讓企業在最有價值的時間里揮灑品牌理念和文化，展示品牌魅力。兩支廣告片剛剛播出，即引發了全民熱議，實現了全媒體分發，持續刷屏。媒體號“廣告文案”1月4日晚發布的快手120秒廣告在《新聞聯播》后播出的微博，轉發量短短時間內即超過了10萬。

      在《在快手點贊可愛中國》這部品牌暖心大片里，快手并沒有將鏡頭聚焦在流量紅人或者大熱明星，而是對準了一個個平凡人，對準了在日常生活里努力拼搏、努力奮進的“你”。春節即將到來之際，快手選擇了一種“走心”的方式，讓我們看到自己很可愛，為自己點贊。通過在《新聞聯播》這一收視率最高、傳播面最廣、公信力最強的欄目后播出，這份可愛，被更多的人所看見、所關注。

      在郎酒長達120秒的廣告片中，位于川南黔北赤水河畔的郎酒莊園得以淋漓盡致地呈現，其震撼、神秘、大氣、恢弘，讓億萬觀眾心生向往。“生長養藏、天地仁和”是郎酒獨有的特色和瑰寶，郎酒莊園是郎酒品質和實力的具體呈現。廣告片的播出，讓郎酒莊園成為消費者自己講述郎酒故事的生動載體，成為消費者體驗品質、傳播郎酒品牌和品質的大舞臺。

      《新聞聯播》后廣告播出方式的創新性編排，為企業提供了更具價值的傳播平臺，也為業界的營銷創新帶來了更多的想象空間，我們也期待看到更多的優秀品牌在這里熠熠生輝！