作為收視率最高、影響力最大的新聞類節目，《新聞聯播》的每個動作總是會引起大眾的關注。而就在前幾日，自2002年起使用的舊版片頭完成了它的歷史使命，讓位給了新片頭。此次《新聞聯播》的改版還體現在多個方面，變得更加“高大上”的《新聞聯播》也在向我們釋出一種信號：中央廣播電視總臺改革下的電視平臺，正在悄無聲息中逐漸實現顛覆。

      新包裝、新形態

     《新聞聯播》領銜黃金檔節目集體“變臉”

      7月18日，伴隨著經典的BGM，央視《新聞聯播》的新片頭出現在觀眾面前。片頭最明顯的變化表現在主視覺圖上，畫面中的地球被渲染得更加真實立體，主色調由藍色變成藍綠色，同時增加了極光、射線等元素，更具科技感和現代感。

      畫面寬高比由傳統的4：3調整為16：9，并且畫面中有“高清”字樣的顯示。從屏幕比例和視覺呈現上來看，原先4:3標清構圖的畫框取景設置對場景敘事有所限制，無法展現更大空間，也容易造成場景切割等意外情況，因此16:9高清構圖逐漸成為電視媒體更加偏愛的構圖比，《新聞聯播》的此次視覺變化順應了大趨勢。

      事實上，早在2009年，《新聞聯播》就開始采用16:9高清制式播出節目了，只是內容有所限制，只有主持人的鏡頭畫面是以16:9的形式制作，具體的新聞報道畫面仍是4:3的格式。此次改版為了改善視覺效果，片頭之外，《新聞聯播》還對過場動畫等進行微調。

      演播室的鏡面包裝也發生變化，主持人也將改變原來的“推稿播新聞”模式，啟用“電子提詞器”進行播報，同時配備充分的應急系統和預案，確保播出安全。同時，為了達到更好的收視質量，《新聞聯播》還同步更換了全新的演播室系統和攝像設備，主持人的鏡頭景別、座位間距等也全部按照高清節目制播要求進行微調。

      至此，《新聞聯播》實現了全流程、全要素的制播高清化、網絡化、文件化，首次全流程實現時政新聞的16:9高清制播。

      在《新聞聯播》之后播出的《天氣預報》和《焦點訪談》等節目也在主持形態、節目形態、鏡面包裝和視覺效果等方面同步進行了改版升級，以適配總臺全高清制播的改革聲浪，CCTV-13新聞頻道也于2020年7月19日零時起上星加密傳輸。總臺央視新聞頻道的所有節目均已實現全高清制播。

改版后的《天氣預報》《焦點訪談》視覺效果

      改革布局鋪開

      總臺謀劃了什么

      據媒體報道介紹，此次“聯播黃金檔”改版工程，是中央廣播電視總臺推進高質量發展改版的壓軸之作。

      2019年8月19日，廣電總局印發《關于推動廣播電視和網絡視聽產業高質量發展的意見》的通知，加快高清電視和4K/8K超高清電視采集制作、集成播出、互動分發、數據中心、管理平臺等系統建設，推動高清、超高清電視頻道建設，推動高清、超高清電視在有線電視、IPTV和互聯網電視的應用，推動普及高清、超高清機頂盒。電視的高清化被正式提上日程。

      2019年9月26日，習近平總書記向中央電視臺建臺暨新中國電視事業誕生60周年致賀信一周年，也就是從這時起，總臺全面啟動高質量發展改版工作，對旗下19個電視頻道、17套對內廣播頻率、44種語言對外廣播和主要新媒體平臺、3個中央重點新聞網站以及央視新聞客戶端等各新媒體進行全方位改版升級。

      硬件設施上，總臺從2019年5月起啟動新聞節目和演播室高清改造工程。此次改版中投入使用的《新聞聯播》新演播室N01總建筑面積約100㎡，是總臺新聞中心高清改造工程中的重要演播室系統，自2019年6月1日起至2020年7月10日，陸續進行了10余輪次的壓力測試，并在2020年7月13日、7月15日和7月17日進行《新聞聯播》同步伴播測試。

      演播室包括1個站播區域和1個坐立播報區域，日常設置機位數為3個，日服務直播時長6小時，除了《新聞聯播》之外，綜合頻道《晚間新聞》及新聞頻道《午夜新聞》等節目也在這個演播室中錄制。

      《焦點訪談》也有了新的演播室。原有的150平米標清演播室搖身一變，成了煥然一新的250平米N11演播室，主持人的播報方式也由站立播報調整回坐姿，全流程高清節目制播的模式也帶來了新風貌。

《焦點訪談》新演播室N11

      在此次改版的計劃中，《新聞聯播》《焦點訪談》等品牌王牌節目自然是重中之重。據媒體報道，改革已經初見成效，2020年上半年，《新聞聯播》青年觀眾增加139%，CCTV-新聞頻道收視率同比上升92%。傳統電視端收視看漲，2019年總臺累計觸達觀眾規模達12.57億，覆蓋全國98.13%的電視觀眾。

      大力推進5G+4K/8K+AI、打造高清節目、提升節目品質，從一系列的改革措施中不難看出，總臺對電視媒體的布局正在朝著內容供給側結構性改革靠攏，這對超高清內容側供給、打造國內外具有知名度的新型電視媒體有明顯的效果。

      積跬步以至千里

      “改革”才是《新聞聯播》成長中不變的基因

      自1978年開播以來，《新聞聯播》已經走過了四十多個春秋。《新聞聯播》可以說代表著我國電視新聞生產的最高水平，也是中國社會變遷、進步發展的一個縮影。

      海內外媒體環境競爭激烈，受眾需求在不斷變更。為了保持老觀眾的新鮮感，也為了吸引更多年輕人的注意力，作為全國電視新聞節目的風向標，《新聞聯播》在保持節目統一風格和定位的同時也一直保持著創新變革的姿態，單說片頭，就已經更新到了第十版。

      2003年，中央電視臺新聞頻道（CCTV-13）試播，《新聞聯播》的重播轉移到了CCTV-13，節目的演播背景換成了央視新聞部的機房，增進了節目與觀眾的距離。

      在2011年8月之后經歷了較大幅度的改版，原來的“簡訊”板塊被打造成國內與國外兩個“聯播快訊”；體驗式采訪報道的數量增加，同期聲受到重視；新聞敘事中使用圖表、示意圖明顯增多，甚至還采用了卡通元素，圖像變得更加生動，字體也進行了調整，后期制作更便于觀眾獲取信息。

      2013年元旦開始，《新聞聯播》加快了改版的速度和進度。主播除夕夜的“拱手禮”成為節目親民化變革史上的重要一筆，更加豐富的表情和口語化的語言逐漸打破主播刻板嚴肅的姿態，鏡頭的自由度提升了許多。時政新聞減少，民生新聞的比重明顯上升，記者和評論員的重要性也體現了出來。在節目中引入直播連線也成了常態，甚至完成了在直播中插入體育賽事直播的難題。

《新聞聯播》主播的拱手禮

      之后，《新聞聯播》中主播的生動性逐步提高，節目中展現人間溫情的軟新聞也多了起來。而隨著自媒體和網絡環境的成長，新媒體技術在節目內容呈現中的比重逐漸增多，手機自拍等觀眾制作的視頻畫面出現在新聞節目中，傳統媒體轉型的壓力也隨之而來。

      2019年，CCTV-7由正式更名為“國防軍事頻道”，與CCTV-1、CCTV-13以及各省級衛視頻道、部分地面頻道共同成為《新聞聯播》并機直播的主體之一。

      央視的新聞節目嚴肅且權威，長久以來形成良好的品牌效應，一向都是央視主流媒體內容供應的重中之重。但再重要的內容在有效傳達給觀眾之前，都只是事實而不能成為新聞。為此，央視的新聞節目開始進軍年輕人關心的各個領域，入駐B站抖音、發布vlog，成功搶占關注，逐步改變公眾對央視內容生產的認知。

央視新聞入駐B站

      從推出央視新聞客戶端、“央視頻”、“云聽”等新媒體平臺，到持續打磨生產《國際銳評》《央視快評》等言論品牌，孵化《主播說聯播》等反哺大屏的小屏產品，一步步的搭建逐漸形成如今新聞端的強勢力量，在網絡生態上掀起波瀾，提高了社會關注度。

      新聞內容之外，總臺還陸續出品一系列創新節目欄目，鞏固著自身引領行業的強大能力，也讓我們一路看到內容供給側結構改革的成功示范。

      廣電機構的改革已經持續了幾年，也到了該顯出成效的時候，對于總臺來說，2020年也是關鍵的一年。

      中央廣播電視總臺臺長、總編輯慎海雄不止一次地在公開場合提到，“要拿出大象也會跳街舞的精神風貌，迎接數字化，擁抱數字化”。此次《新聞聯播》的改版，只是總臺近幾年來改革的冰山一角，其背后成功轉型的經驗和改革創新的魄力，都值得深思和借鑒。