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前言

一句出色的slogan，對品牌而言意義非凡，它是消費者溝通的情感紐帶，也是品牌價值觀念共鳴的支撐點。

互聯網信息轟炸、品牌產品高度同質化，你印象最深刻的是哪個品牌slogan？碎片化的信息增加了品牌廣告宣傳的難度。曾經只是單向輸出賣點的廣告也開始失效，那些短小精悍的品牌slogan逐漸增加消費認知，搶占注意力。那么，下面來分析下家喻戶曉品牌slogan的成功之處。

成功的品牌slogan，高在品牌戰略

每一句品牌slogan，是高明的品牌戰略，slogan是精準的品牌理念傳達，意義在于在不同的品牌戰略時期實現不同的品牌傳播。特別是品牌在新建立和品牌升級的時期，品牌slogan就表達著這個時期主要的戰略。

品牌slogan是品牌口語化的表達，也代表著品牌在不同時期的不同定位延伸。品牌定位的目的是確定品牌目標市場、消費場景以及解決消費問題。而品牌slogan的目的是實現消費者溝通，用口頭、鼓動性或綱領性的文字傳達品牌主張。

品牌定位只有一個，而不同的產品、不同的廣告營銷活動品牌slogan則可以有多個，品牌slogan的終極目的依舊是溝通，讓消費者快速認識你。像KEEP“自律給我自由”、耐克的“Just do it”、人頭馬“人頭馬一開，好事自然來；人頭一開，我們耀精彩”、戴比樂斯“鉆石恒久遠，一顆永留傳”等等此類品牌口號，都試圖通過鼓勵用戶行動和表達價值觀點的形式吸引注意力，它們也是品牌戰略定位的外在表現，高度濃縮地體現了品牌的理念。

成功的品牌slogan，妙在遣詞造句

有些品牌slogan接上一句，總能立刻想到下一句，它們如此讓人難以忘記。slogan是品牌口號，是表達品牌理念，突出產品或服務定位、性質特點濃縮的傳播口號，一般的slogan簡短易懂，目的是給用戶留下深刻印象。

有的品牌slogan，在文字語法上結合動詞和名詞，突出消費者需求相結合，家喻戶曉、廣為流傳。像王老吉“怕上火，喝王老吉”，動詞加上名詞，短小精悍卻將品牌產品賣點和受眾需求相結合，這也是大多數用戶對王老吉比某多寶印象深刻的原因之一。還有紅牛的“累了困了，喝紅牛”、德芙“縱享新絲滑”等等廣告語，都是產品賣點的濃縮表達，是品牌理念的高度體現。

成功品牌slogan的遣詞造句，是為了只針對特定的消費場景，用特定的場景詞匯和行動指令，滿足受眾生活中特定場景的特定需求，并在第一時間想起自己的品牌。這種句式一般是，問題加某某品牌的形式，進而成功利益點促使買單。像知乎“有問題，上知乎；有問題，就會有答案”、天貓“理想生活上天貓”、百度“百度一下，你就知道”、支付寶“支付就用支付寶”，這些品牌簡單的利益訴求加品牌名稱，淺顯易懂卻又朗朗上口，記憶產生記憶聯想。