企業品牌標志是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業的圖案和文字。 企業品牌標志代表企業全體。對生產、銷售商品的企業而言，是指商品的商標圖案。
企業品牌標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志。
企業品牌標志是視覺形象的核心，它構成企業形象的基本特征，體現企業內在素質。企業品牌標志不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業品牌的代表。因此，企業品牌標志設計，在整個視覺識別系統設計中，具有重要的意義。
企業品牌標志設計要注意以下特征：
（一）識別性
識別性是企業標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力。
（二）領導性
標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。
（三）同一性
標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象征——企業標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。
（四）造型性
企業標志設計的形式豐富多彩，如中外文字體、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決定了標志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。
（五）延展性
標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。
（六）系統性
企業標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。
（七）時代性
現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征。
企業品牌標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業信息的目的。
優秀的企業標志的設計，應該考慮注入企業深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優良企業形象，達成差異化戰略之目的。
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