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各大品牌要與時俱進，品牌形象也要跟上時代，所以在某一階段內(nèi)更新升級LOGO也算是見怪不怪的事情了。

知名信用卡品牌萬事達在2016年7月?lián)Q了個LOGO，當時在設(shè)計圈炸了窩，只因這個LOGO花了800萬元。

不就是兩個圈嗎，真tm要800萬設(shè)計費?。?！

我800給你設(shè)計10個這樣的……

這個800萬升級的品牌LOGO當時遭到網(wǎng)友熱議與吐槽。

該LOGO由知名設(shè)計事務(wù)所 Pentagram設(shè)計，維持舊有顏色。

LOGO明顯有三處變化，刪除了兩個圈中間的齒邊；字母與圖圈分開；

字體全部變成FF Mark無線字體。

FF Mark字體

萬事達LOGO演化史

萬事達為什么要更換LOGO？

品牌營銷副總裁 Chuck Breuel在接受 CreativeReview的采訪時說：20年來我們的品牌標識沒變過，但公司業(yè)務(wù)卻發(fā)生了很大變化。我們在過去的幾年中開拓了許多新的產(chǎn)品與服務(wù)領(lǐng)域，這就需要做一些事情來明確萬事達的品牌定位，比如讓LOGO變得更簡單，更有效，但是仍然有很好的識別度。

此次升級后的logo將現(xiàn)代感與未來感發(fā)揮地淋漓盡致，簡單明快的設(shè)計風格與當今數(shù)字生態(tài)環(huán)境相互呼應(yīng)完美契合。

可，真的值800萬嗎？

事實上，除了設(shè)計LOGO，Pentagram還設(shè)計了萬事達的整套視覺系統(tǒng)，包括網(wǎng)站、宣傳手冊、APP、廣告牌、衍生物品等等。

企業(yè)更換LOGO不是小事，如何確保新LOGO符合大眾的審美標準并且迅速被人們所接受，這個是需要需要經(jīng)過嚴格的市場調(diào)研和精確分析的，這個過程花費不菲，占了大部分的費用。

據(jù)介紹，Pentagram設(shè)計公司在前期就開始了市場調(diào)研，結(jié)果顯示：81%的消費者在沒有名字顯示的情況下還是能立刻認出萬事達，因為這兩個紅黃相交的圓圈已經(jīng)是人們最熟悉的品牌標識之一了。新LOGO的設(shè)計才將這極具辨識性的元素保留下來，并在此基礎(chǔ)上大膽優(yōu)化。

耗費昂貴的LOGO背后不是簡單的圖案繪制，而是市場調(diào)研，設(shè)計延伸，品牌管理、品牌推廣等一系列的復(fù)雜系統(tǒng)工程，而這僅僅只是更換一個新LOGO的開始。

那么，800萬設(shè)計個LOGO真的就是最貴的了嗎？

當然不是。

一品君收集了幾個設(shè)計更加昂貴的LOGO，大家來感受下。

BBC：1997年更換LOGO，180萬美元。

澳盛銀行：2009年重新設(shè)計LOGO，1500萬美元。

埃森哲咨詢公司：2000年請朗濤 Landor Associates設(shè)計的新LOGO，1億美元。

英國石油公司：2008年重新設(shè)計 LOGO，2.11億美元。

這么昂貴的LOGO你喜歡嗎？

素材整理自網(wǎng)絡(luò)