在采訪開始之前，陳幼堅提醒我要注意找一個新的話題和角度，這樣“讀者會有興趣一點”。作為一個重視創(chuàng)意，擅長對市場進行精準定位的設(shè)計師，這個工作要求甚至伸展到了別人身上。“比如說緋聞”，他開了個玩笑。
你是在上個世紀80年代出名的，能否介紹一下當時香港設(shè)計的狀況？
陳幼堅：我記得70年代的時候，香港不怎么看重設(shè)計，大部分設(shè)計都是在廣告公司，也沒有好的設(shè)計公司。當時香港最出名的設(shè)計師是Henry
Steiner，他是60年代末期從外國過來香港做一本雜志，結(jié)果留下來了。Steiner算是香港第一代平面設(shè)計師，但是第一代華人設(shè)計師是靳埭強，我是第二代。
70年代我在一家蠻大的廣告公司工作，當時的老板都是外國人，都是外國的經(jīng)驗。那是一個培訓的過程，好像在外國大學讀書一樣，所有老板都是外國人，我很多東西都是那時候?qū)W的，講英語啊，享受生活，喝紅酒啊，怎么去追女孩子啊。他們從西方的眼光看東方的事情，我們看得微不足道的事情，他們看得蠻有意思的，比方說筷子啊，鳥籠啊。
如果你知道我的背景，就會知道我受外國影響很大很大，但是到頭來我還是一個中國人。很多人說我中西合璧把握得好，那是有背景的，不是那么表面。你看很多設(shè)計師都標榜自己中西融合，都是表面的，拿出去是西，拿進來是東，完全不融合的，但是我的做法不一樣。我們做創(chuàng)意的，生活的經(jīng)驗比較廣，做出來的東西比較有深度。
但是你一直生活在香港？
陳幼堅：除了旅行和工作，我從來沒離開過香港，但是我去上海，去日本，他們都以為我是留學回來的學生。因為我穿的衣服，style，覺得我不是本地人。我有很多外國朋友，曾經(jīng)交過一個女朋友也是中西混血兒。
你是1980年開始自己的公司，那時候設(shè)計項目多嗎？
陳幼堅：蠻多的，比如說產(chǎn)品包裝，logo啊，經(jīng)濟也是最旺盛的，80年代末期生意蠻好的，那是設(shè)計師事務所最多的時候，90年代也蠻不錯的。
為什么你會成為當時最好的設(shè)計師？你想過其中的原因嗎？
陳幼堅：我覺得是因為我的背景嘛，所有平面設(shè)計師都是學平面設(shè)計出來的，但是我不一樣，我是從廣告設(shè)計出來的。做廣告創(chuàng)意都很重視市場，到現(xiàn)在為止，我所有的設(shè)計都是以市場為起點的。很多設(shè)計從美觀出發(fā)，我是蠻注重市場研究的，跟他們不一樣。算是我比較聰明吧，我的EQ、IQ比較高。到現(xiàn)在我的手還是放在臺上工作的，很難想象跟我一代的設(shè)計師還是像我一樣那么努力去工作。
是的，設(shè)計師要面對市場，面對客戶，面對不喜歡的客戶怎么辦？
陳幼堅：我這個人是這樣子，我喜歡做些從來沒做過的項目，看看后面那個老板那么不舒服，但我還是想做，去征服沒有做過的事情，提高項目的質(zhì)素。包括在長沙做的一家茶館，這個項目做得很不開心，最后錢沒給我，東西改得亂七八糟，里面配套都很差。
難道現(xiàn)在沒有好轉(zhuǎn)嗎？
陳幼堅：那是長沙啊，不是在上海，在北京，香港，層次不一樣。中國內(nèi)地是一方面開放得不得了，繁榮得不得了；另一方面，還是比較落后。還要10年吧，才能達到香港這個狀況，最少10年。
這像以前的香港嗎？比方說80年代。
陳幼堅：80年代的時候香港已經(jīng)不錯，每個人都懂得規(guī)矩，懂得怎么去處理，我們有一整套非常規(guī)范的規(guī)矩。內(nèi)地不一樣，他有自己的游戲規(guī)則。內(nèi)地在過去10年才真正繁榮起來，10年的規(guī)范和香港幾十年的規(guī)范怎么比？有人說，上海比香港繁榮，你怎么回答？你看上海的淮海路，整個一條街，多是香港人做出來的。香港即使遇到不好的客戶，也會很清楚地解決，所有的法律都是保護我們。在內(nèi)地，表面是國際化，有時做事情存在地方保護，這怎么做？
80年代你就形成了特別清晰的中西合璧的思路嗎？
陳幼堅：沒有。中西合璧是70年代我老板培訓出來的，但是那時候沒有那么明顯。只是有幾個項目用這樣的方法來處理，做得特別好，就變成專家了。我可以告訴你，我們不但中西合璧做得好，其他純西方的概念也做得好。
我受日本文化影響非常深。日本太美好，什么都是101分的，太完美了。包括城市建筑，到餐具，到電影院，時裝不用說啊，每一次去都感覺很好。直到現(xiàn)在，日本還是設(shè)計潮流的指標，很多外國的建筑師，平面設(shè)計師也好，受日本影響很大。我80年代經(jīng)常往日本跑，打日本的市場。我在日本影響很大，有很多不同的項目。
你是怎么開拓日本市場的呢？
陳幼堅：1989年，香港有一個“Hello Hong
Kong”的推廣活動。那時候銀座一個商場整個七層樓，都是香港產(chǎn)品。設(shè)計方面挑中我。這次推廣非常成功，在日本很受歡迎，從那一刻開始，我慢慢做一些有影響力的項目。中西合璧是從中國文化過來的，日本人喜歡，所以他們尊重我。我覺得一個設(shè)計師可以在日本生存，代表他已經(jīng)達到一個很高的程度，日本好設(shè)計師太多了。這是一個榮譽。我蠻開心的。
很多人可能會覺得奇怪，你除了十個月的夜校，并沒有受過學校的訓練，但是現(xiàn)在做得很成功。
陳幼堅：天分是一個因素，興趣也蠻重要的，我中學就喜歡設(shè)計自己的衣服。我媽媽對美術(shù)全都沒有感覺，我爸爸從來沒有讀過書，就是賣水果，一步一步過來，但是家里的家具都是他自己設(shè)計的，我的天分可能是從他那里來的。
可能還要包括很好的溝通能力？
陳幼堅：可能是因為我女人緣特別好吧，90％的朋友都是女性。怎么說呢？這樣子說吧，日本人說，Alan是一個平易近人的人，他們覺得我是個大師，不可以跟人握手，不可以公開亮相，但是我不是這樣，所以他們很喜歡我。女生喜歡男孩子幽默感，這是我最大的武器。就這樣子。我喜歡交好的朋友。聰明的，IQ高的。我的客戶非常多的是女性。
你給很多明星做過唱片設(shè)計和形象設(shè)計？你給很多明星做過唱片設(shè)計和形象設(shè)計？
陳幼堅：80年代沒有形象顧問這回事，我當時有點名氣，有機會認識劉培基，他請我過去給梅艷芳做包裝。從那開始，梅艷芳第一張唱片，羅文和甄妮的第一張唱片，都是我設(shè)計的。反應特別好，所以很多人來找。我要考慮關(guān)注他們的是哪些人，考慮用唱片里一到三首主打歌，來做形象。比如說張國榮，明顯是年輕人會喜歡他，男孩子也會喜歡他，所以要包裝他的品位，要懂得穿衣服，很優(yōu)雅的。那時候平均每兩個月做一個唱片，每年做一到兩個演唱會的宣傳，錢不多的，但是老百姓一下子就看到你的名字。
上個世紀80年代到90年代中期，是香港黃金時期，然后經(jīng)濟開始步入衰退期，這個對你有影響嗎？
陳幼堅：有啊。在SARS的時候，我們公司有差不多70％的人走掉，當時這個office剛開始，吃了很多苦頭，有兩年我們一直在虧本。所有的房子都賣掉，才能出錢給員工。2004年，2005年兩年才開始重新來過，恐怖啊，很恐怖。
對你來說，產(chǎn)品創(chuàng)意是怎么形成的呢？是怎么樣的一個過程？
陳幼堅：創(chuàng)意都是一個心理學，我比較細心。這不只是平面設(shè)計，是思維的方法。比如說那個鐘，我就想，中文字都是從筆劃開始，那能不能這樣做？就這么想出的。每件事情都有超過一個答案，你要想到怎么去處理，在什么時候表達出來，最后產(chǎn)品不但美觀，還有深層的意義。
那你覺得內(nèi)地設(shè)計師的問題是什么？
陳幼堅：現(xiàn)在內(nèi)地的設(shè)計師還是一個仿造的過程，仿得很像，很聰明，但是很表面，沒有靈魂。
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