無印良品的締造者——田中一光
1.關(guān)于MUJI
結(jié)實(shí)好用,誰都可以便宜的買到,在過度浪費(fèi)到極點(diǎn)的社會(huì)中,這種具有民主主義色彩的商品會(huì)讓人感到高度的精神性,用比富人更聰明的方式生活帶來的滿足感,正是無印良品所追求的“品牌價(jià)值”。
為了環(huán)保和消費(fèi)者健康,無印良品明確規(guī)定了許多材料不能使用,例如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。無印良品大多采用透明和半透明的包裝,形式盡量從簡(jiǎn)。由于對(duì)環(huán)保再生材料的運(yùn)用和簡(jiǎn)化包裝的做法,無印良品受到了環(huán)境保護(hù)主義者的推崇。沒有過度的包裝就沒有資源的過度消耗,這一點(diǎn)也印證了無印良品的設(shè)計(jì)原則。此外,無印良品從不進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳,就如同木內(nèi)正夫所說:“我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上吸取頂尖設(shè)計(jì)師的想法以及前衛(wèi)的概念,這就起到了優(yōu)秀廣告的作用。我們生產(chǎn)的產(chǎn)品被不同消費(fèi)群體所接受,這也為我們起到了宣傳作用。”
2.對(duì)于無印良品的思考
想想當(dāng)年,我向西友提出“只用單色的素樸包裝難道不行嗎?”這個(gè)提議時(shí),正是無品牌[no brand]商品開始進(jìn)入大家視線的時(shí)候,他們希望制造出和其他量販店不同的無品牌商品。但是直接以“無品牌”為命名卻又顯得太過無趣。
“如果將no brand[無品牌]直接譯成日語的話,會(huì)是什么呢?”我現(xiàn)在還記得大家圍繞這個(gè)問題展開的激烈討論。大概是與那時(shí)正流行的“中國(guó)風(fēng)”有關(guān)吧,討論中突然有人提出了“無印良品”這四個(gè)漢字,最終,在幾個(gè)備選的名稱方案中,“無印良品”這個(gè)名字被采用了。
無印良品在企劃之初,并沒有要專門推出低價(jià)商品的計(jì)劃,只是稍微轉(zhuǎn)換了視角從而發(fā)現(xiàn)了意想不到的視點(diǎn),接著以此為新的切入點(diǎn)再繼續(xù)進(jìn)行深一層的思考。 ——《無印良品考》
1980年代是日本經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的鼎盛期,針對(duì)大眾過剩消費(fèi)帶來的大量浪費(fèi)的社會(huì)現(xiàn)實(shí),田中一光敏感的覺察到設(shè)計(jì)可以介入大眾生活發(fā)揮社會(huì)影響力的作用,從日常角度入手,倡導(dǎo)“資源循環(huán)再利用”,為企業(yè)提供了將設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的新方法,更從基本觀念入手向社會(huì)灌輸了“合適就好”的生活方式新理念,在社會(huì)上產(chǎn)生了極大影響。可以說,與那些海報(bào)作品相比,由田中一光一手策劃和締造的“無印良品”才是他一生最好的代表作,它實(shí)現(xiàn)了他提倡的“設(shè)計(jì)定要向社會(huì)發(fā)言”的理想。
田中一光想要打造的無印良品正是簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì),簡(jiǎn)潔的包裝,功能至上,強(qiáng)調(diào)用戶的體驗(yàn)感以及環(huán)保的理念。
3.對(duì)于過剩包裝和環(huán)保設(shè)計(jì)的思考
在包裝方面,我原本就對(duì)充斥在市面上的過剩包裝抱有質(zhì)疑,我自己一直都覺得日本的包裝設(shè)計(jì)是包裝過度、裝飾過頭了。設(shè)計(jì)的作用在于尋找功能和社會(huì)間的接點(diǎn),在功能足以說明一切的前提下,裝飾成分是可以節(jié)制的,如何把握節(jié)制的度是考驗(yàn)一個(gè)設(shè)計(jì)師是否成熟的標(biāo)尺。
——《無印良品考》
在田中一光的設(shè)計(jì)思想中,環(huán)保和設(shè)計(jì)的社會(huì)功能,一直占據(jù)著重要的地位。七八十年代,美國(guó)的消費(fèi)文化席卷全球,設(shè)計(jì)的商業(yè)化被推倒一個(gè)新的高度,設(shè)計(jì)被用來作為推銷的手段,經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的日本當(dāng)然也跟著效仿起來,于是,大量的企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng),開始在產(chǎn)品包裝上做文章,造成了嚴(yán)重的包裝過度現(xiàn)象,同時(shí)產(chǎn)生了大量的垃圾。從《無印良品考》中可以看出,從無印良品企劃之初,田中一光就對(duì)日本當(dāng)時(shí)日益嚴(yán)重的過度包裝進(jìn)行了批評(píng)和反思,在無印良品的設(shè)計(jì)思路中加入簡(jiǎn)化包裝來回應(yīng)當(dāng)時(shí)過剩的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)化包裝,始終貫穿在無印良品的設(shè)計(jì)理念當(dāng)中。在無印良品的三個(gè)理念當(dāng)中明確的說道,簡(jiǎn)化包裝,拒絕過度包裝,在簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品風(fēng)格之下單純地生產(chǎn)商品的同時(shí),也能夠不浪費(fèi)地球資源,減少垃圾。在日本那樣一個(gè)物質(zhì)生活極度豐富的國(guó)度,并且正值其經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,物欲泛濫的年代,能提出這樣的設(shè)計(jì)理念,可謂是獨(dú)樹一幟,體現(xiàn)了田中一光作為一個(gè)設(shè)計(jì)大家獨(dú)到的眼光。無印良品所推崇的觀點(diǎn)可能就是沒有過多的印記,才是好的設(shè)計(jì)品。
早在現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的萌起時(shí)期,幾位現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的先驅(qū)就提出了設(shè)計(jì)的社會(huì)性這一思想,強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)并不只是以社會(huì)權(quán)貴為中心,更要能夠?yàn)閺V大的人民大眾服務(wù),充分反映社會(huì)大眾的訴求。在這樣的思想背景下,極簡(jiǎn)的、功能至上的現(xiàn)代設(shè)計(jì)誕生了。現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)是對(duì)機(jī)械化生產(chǎn)的迎合,是效率至上的,滿足人民需求至上的,而田中一光的無印良品,則是對(duì)過度商業(yè)化的反擊,追求和諧與環(huán)保。田中一光的無印良品是對(duì)“形式追隨功能”思想的一種新的發(fā)展,以設(shè)計(jì)的力量回應(yīng)社會(huì)的訴求。
4.對(duì)于日本文化的思考
把一個(gè)既沒有花紋也沒有顏色的普通的碗放在手心里,重新認(rèn)識(shí)它的不同尋常,品味它的顏色,體會(huì)它的觸感,鑒賞它那毫無特別指出。對(duì)沒有特別主張的形態(tài)的觀察,就像是一種在觀測(cè)預(yù)兆的鑒賞美學(xué),就是日本人特有的心理特征。
—— 《日本人的審美觀》
傳統(tǒng)文化,特別是日本的傳統(tǒng)文化,是田中一光一生所瘋狂迷戀和追逐的東西,從日本的傳統(tǒng)戲劇,歌舞伎表演,到日本的古建筑,神社,再到日本浮世繪,陶瓷,日本的文學(xué),甚至是日本民間的傳統(tǒng)習(xí)俗,茶道,禪文化,無一不激發(fā)田中一光的設(shè)計(jì)靈感,激發(fā)他對(duì)于日本設(shè)計(jì)發(fā)展的思考。田中一光的許多作品,繪畫,平面設(shè)計(jì),品牌設(shè)計(jì),都可以明顯地看到傳統(tǒng)文化所帶來的影響,從無印良品的設(shè)計(jì)思路中我們可以看到,設(shè)計(jì)十分接近百姓生活需要,極度簡(jiǎn)潔,樸實(shí),充分表現(xiàn)出了日本禪文化的象征意義。
把這種禪文化的精髓運(yùn)用在設(shè)計(jì)中,其結(jié)果可能就是無印良品的出現(xiàn)。簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì),簡(jiǎn)單的包裝,注重環(huán)保,注重用戶的體驗(yàn)感等等,這些特征不僅僅是無印良品的設(shè)計(jì)特色,更從一個(gè)大的范圍體現(xiàn)了日本的設(shè)計(jì)。
一直以來,田中一光都作為一名使者,一方面將日本傳統(tǒng)文化融入到設(shè)計(jì)中去,讓全世界了解日本傳統(tǒng)文化,接受日本設(shè)計(jì);另一方面,他又將現(xiàn)代設(shè)計(jì)概念引入日本,振興了日本設(shè)計(jì)行業(yè)。無印良品則在生活的“基本”與“普遍”間尋得新的價(jià)值觀,在造型的“樸素”與“簡(jiǎn)約”中塑造出了新的審美形式。
無印良品,無疑是為我們提供了高度的標(biāo)桿和可供反省的鏡子。
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