原研哉是繼田中一光后無印良品的第二代設計總監,他是當今日本平面設計界的思想家,被人譽為“新生代日本平面設計界教父”;原研哉的設計風格主要表現在:設計要源于生活去重新再設計,設計的本質是創造更美好的生活;原研哉在設計中提倡回到設計的初始“白”的狀態,注重人的觸覺體驗,傳遞本真的情感;原研哉提出了“無亦所有”是日本傳統美學之源,為大眾設計獨具本心且價格適宜的優秀設計來;原研哉對日本設計有著深刻而全面的認識,形成了一套新的獨特的“原研哉觀點”。
在原研哉看來,靈感源于生活,在日常生活中被他人忽視的事情有時候可能會是一個極好的設計點子,事實上,這樣才能夠培養設計師養成一種仔細觀察身邊生活的習慣,從生活中去挖掘更多的設計靈感,從而培養設計師更加敏銳的設計思維。設計不僅僅是設計師的自我表達,而是在這個過程中去發現問題然后試著解決問題。通過理性、綜合性的創造,追求一種客戶和設計師溝通的普遍平衡與和諧。無印良品這個由原研哉擔任設計總監的品牌所展現出來的設計理念,與現在所提倡的生活理念非常相似。因此,無印良品一直被廣大消費者所喜愛。從中可以看出原研哉的風格:設計理念來源于生活,去探究事物的本質;運用大量的白色,去傳遞設計的本真;營造一種“無亦所有”氛圍,去表達獨具本心的設計風格。
1、源于生活 追求本質
原研哉作品的設計靈感,是從日常生活中來的。他的作品體現了一種“簡單”的意念,他的再設計(RE-DESIGN)理念是離不開我們日常生活的,我們每一天都在和日常生活用品打交道,因此,源于生活、追求本質就是要通過設計方便人們的生活,影響并豐富人們的生活方式。原研哉的再設計理念就是要求設計師對事物進行重新審視,將人們日常生活中所熟悉的各種事物以另外一種陌生化的方式再表達再設計,[7]他認為設計就是在實踐中不斷地對設計本質進行更深層次的挖掘,這種挖掘和探索的過程來源于對生活的思考和設計師敏銳的觀察力。
原研哉自2001年(43歲)接手無印良品的設計工作后,他摒棄了原有的過度包裝設計風格,提倡一種簡約的生活方式理念。這其中,原研哉一系列的“地平線”海報(如圖2)就是其設計理念的代表。這是一組徹底摒棄了一切繁瑣,追求極致簡單的海報,整個畫面都是自然取景。[8]這種設計并不是沒有設計,而是去掉了繁瑣與浮夸,追求一種返璞歸真的境界。無印良品自1983年誕生后到2003年,經歷了20年,在2003年發布了一系列“地平線”海報,這不僅是傳達一種新的宣傳形象,這樣的目的是向各種各樣的消費人群展示無印良品的設計理念。宣傳活動基本秉承這一理念:地平線是無邊無際的,它是人們的眼睛所能看到的最寬廣的一條線,代表了容納天地萬物,它讓我們的視野沒有了阻礙,所以我們可以理解為眼睛所看到的就是世間的一切。
原研哉追求本質、返璞歸真的設計理念,充分體現在他對事物本源的重新還原上。原研哉利用其敏銳的洞察力,透徹的理解和消化周圍的環境訊息,再將這些無形的訊息轉化為一目了然的影像使大眾能夠明白,設計要源于生活,才能去追求設計的本質。
2、善于用白 傳遞本真
日本蔦屋書店(Tsutaya Books)是在1983年大阪府的枚方市成立的。蔦屋誕生之初的定位就是一個將書籍、電影和音樂三者相結合的新媒體書屋,為人們帶來全新的閱讀方式,它和一般的書店經銷模式不一樣。正是由于這種超前的經營理念,蔦屋書店在20世紀末引領著日本媒體文化的潮流。在其他書店還在運用傳統經營方式之時,蔦屋書店卻于2011年在東京代官山開張了更受年輕人追捧的分店,推廣其品牌形象。[9]在這個轉型過程中,原研哉成功地將日本的傳統白色和蔦屋書店的企業形象完美地結合起來,這也是蔦屋書店這個品牌轉型升級成功的所在之一。在蔦屋書屋東京代官山分店的品牌形象設計中,原研哉重新設計了書店的標志,標志由“蔦屋”更新為“蔦屋書店”。經過原研哉設計后的東京代官山分店,在視覺上給人一種全新的感受,為進入書店的消費者營造了一處復合式的文化生活空間,使得“蔦屋”成為了日本知名的大型書店。
蔦屋書店的設計在視覺上,利用了簡單干凈的色彩搭配,讓讀者一目了然。在心理上,讓讀者能夠身臨其中,有一個舒適的環境,安靜地閱讀和思考。如圖4所示,這就是原研哉為蔦屋設計的書店標志。原研哉是運用白色的大師,他在設計中運用了大量留白,但不顯得很空,而是使得畫面更富有張力。原研哉設計里的白色不是無色、空洞、玄虛,而是給人更多具有想象與回味的空間。
隨著人們追求生活品質的意識逐漸加強,原研哉在2005年設計了無印良品的海報“茶室”,深入挖掘在“無亦所有”中尋找日本美學之源。品茶的空間、器具以及方式均被推上了一種簡約的極致:深刻的簡單與寂靜,這是一種引發聯想的“無亦所有”。因為飲茶是日本生活中必不可少的,在茶室里面品茶的人其意識會變得極有容納性,在安靜的環境中,靜靜地品茶,頭腦中就會生成最豐富的愉悅聯想,讓人得到徹底的放松。從這里可以看到無印良品的思想源頭,就是盡可能地讓設計出來的產品,是一款適用于各種生活環境以及任何消費人群的,讓大家一看到這個設計覺得這個很好,這就是原研哉眼中獨具本心的“無亦所有”的設計理念。
原研哉的設計作品,在設計思想上來源于日常的生活,盡可能省去多余的元素,在生活中去尋找設計的本真。他善于運用白色,通過大量留白的手法,使得畫面干凈簡潔,給人一種至靜至美的感受,白色的運用在不同的肌理的表現下會傳遞不同的信息。他還運用了一種還原事物本質的設計方式,在設計風格上凸顯了“無亦所有”,體現了一種被大眾所樂意接受的東方哲學觀,構建了一個無就是包含一切的——“無亦所有”的美學境界。